O S\u00e3o Paulo e a Mondelez, conglomerado multinacional de alimentos dono de marcas de chocolate como Bis, Sonho de Valsa e Oreo, fecharam acordo pela venda de naming rights do Morumbi nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos. Assim, o tricolor paulista receber\u00e1 R$ 30 milh\u00f5es anuais, chegando a R$ 90 milh\u00f5es ao todo. O an\u00fancio foi feito nesta ter\u00e7a-feira, dia 26. Durante o per\u00edodo, o est\u00e1dio ser\u00e1 chamado de “MorumBIS”, em alus\u00e3o ao Bis, uma das marcas de chocolate mais famosas que pertencem \u00e0 empresa de alimentos.<\/p>\n
“O Morumbi \u00e9 um est\u00e1dio vibrante e ao mesmo tempo tradicional, assim como o BIS. A jun\u00e7\u00e3o dessas duas pot\u00eancias \u00e9 um casamento perfeito”, afirmou Eduardo Toni, diretor executivo de Marketing do S\u00e3o Paulo. “\u00c9 imposs\u00edvel n\u00e3o associar a marca com a versatilidade do est\u00e1dio”, disse Fab\u00edola Menezes, diretora de marketing da Mondelez Brasil. Inicialmente, o valor era de R$ 75 milh\u00f5es, mas ele teve um acr\u00e9scimo.<\/p>\n<\/p>\n
Ap\u00f3s 63 anos de sua inaugura\u00e7\u00e3o, o Morumbi ter\u00e1 naming rights pela primeira vez. Trata-se de um dos maiores acordos nesse segmento, garantindo para os cofres do S\u00e3o Paulo mais dinheiro com o batismo do seu est\u00e1dio do que conseguiram os rivais Palmeiras e Corinthians, cujos contratos com Allianz e Hypera Pharma rendem aproximadamente R$ 300 milh\u00f5es para cada clube por um per\u00edodo de 20 anos. Os v\u00ednculos dos dois s\u00e3o mais longos.<\/p>\n<\/p>\n
Outros clubes que venderam naming righs de seus est\u00e1dios s\u00e3o Athletico-PR (Ligga Arena), Atl\u00e9tico Mineiro (Arena MRV) e Bahia (Itaipava Arena Fonte Nova).<\/p>\n<\/p>\n
O contrato alinhavado com o S\u00e3o Paulo \u00e9 de tr\u00eas anos porque \u00e9 para este per\u00edodo que foi reeleito o presidente Julio Casares. Ele comanda o clube paulista, portanto, at\u00e9 o fim de 2026. A elei\u00e7\u00e3o foi com chapa \u00fanica. Parte do dinheiro investido deve ser usado em reformas pontuais no est\u00e1dio.<\/p>\n<\/p>\n
Com sede em Deerfield, nos Estados Unidos, a Mondelez planeja dobrar seu faturamento global at\u00e9 2030, e o crescimento no Brasil, seja por via org\u00e2nica ou por aquisi\u00e7\u00f5es, \u00e9 parte importante desse projeto, disse recentemente ao Estad\u00e3o Liel Miranda, presidente da empresa no Pa\u00eds.<\/p>\n<\/p>\n
A Mondelez trata o acordo como um “projeto grandioso” e diz que o MorumBis “surge como uma extens\u00e3o do objetivo da marca de se aproximar “mais de seus consumidores nos momentos de entretenimento por meio do lazer”.<\/p>\n