S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – O Mercado Livre deu in\u00edcio na segunda (16) a sua campanha para a Black Friday -data de promo\u00e7\u00f5es adotada, no final de novembro, pelo varejo f\u00edsico e online brasileiro- e prev\u00ea bater o crescimento de de 19% registrado em 2022.<\/p>\n
O otimismo vem amarrado a uma estrat\u00e9gia pesada de investimento em m\u00eddia, marketing, influenciadores, v\u00eddeos curtos e em cupons de descontos para levar o consumidor ao site ou aplicativo.<\/p>\n
Julia Rueff, vice-presidente de marketplace da empresa no Brasil, descreveu a edi\u00e7\u00e3o deste ano como a mais bem planejada e organizada.<\/p>\n
Ela n\u00e3o diz o quanto espera crescer ou a que marca de vendas a empresa deve chegar, mas diz que ao longo de 2023 o Mercado Livre vem “apresentando crescimentos maiores do que os 19% da Black Friday do ano passado.” Na sexta-feira da Black Friday em 2022 (25 de novembro), a plataforma recebeu 1,8 milh\u00e3o de pedidos.<\/p>\n
Os contratos tempor\u00e1rios para a data chegar\u00e3o a 5.600 vagas, a maioria em log\u00edstica, para atender os centros de distribui\u00e7\u00e3o em S\u00e3o Paulo, Minas Gerais e Bahia -as primeiras contrata\u00e7\u00f5es come\u00e7aram em setembro e h\u00e1 expectativa de que parte delas seja incorporada ao quadro fixo da companhia.<\/p>\n
O investimento em m\u00eddia para a campanha deste ano -o Mercado Livre n\u00e3o divulga cifras- \u00e9 50% maior do que no ano passado. Marcos Mion, que \u00e9 embaixador da plataforma, ser\u00e1 o rosto da campanha.<\/p>\n
Parte do otimismo com a Black Friday deste ano vem tamb\u00e9m de uma pesquisa realizada pela plataforma e por seu bra\u00e7o financeiro, o Mercado Pago.<\/p>\n
A conclus\u00e3o da empresa \u00e9 a de que os consumidores se planejaram mais para comprar na data -6 em 10 est\u00e3o se preparando desde setembro.<\/p>\n
Em meio \u00e0s discuss\u00f5es sobre a possibilidade de limitar as compras parceladas sem juros, a empresa perguntou a seus consumidores o qu\u00e3o importante \u00e9 o mecanismo, e 49% disseram que n\u00e3o comprariam na Black Friday se n\u00e3o pudessem dividir o valor sem a cobran\u00e7a de juros.<\/p>\n
A maior concentra\u00e7\u00e3o de uso do parcelado sem juros, segundo Daniel Davan\u00e7o, diretor de pagamentos para empresas no Mercado Pago, est\u00e1 nas compras em at\u00e9 seis parcelas.<\/p>\n
O limite do n\u00famero de parcelas dessa modalidade de cr\u00e9dito \u00e9 uma das propostas em discuss\u00e3o para reduzir as altas taxas de juros do rotativo do cart\u00e3o de cr\u00e9dito, atualmente em 445,7% ao ano. N\u00e3o h\u00e1, por\u00e9m, consenso sobre ela, nem estudos p\u00fablicos independentes que mostrem rela\u00e7\u00e3o entre o parcelamento sem juros e as taxas do totativo.<\/p>\n
A pesquisa da plataforma identificou que cresceu a inten\u00e7\u00e3o de pagamento \u00e0 vista; de 15%, em 2022, para 18%, em 2023.<\/p>\n
Para a Black Friday deste ano, o Davan\u00e7o diz que o Mercado Pago ainda avalia o lan\u00e7amento de promo\u00e7\u00f5es para taxas de cr\u00e9dito tanto para compradores que usam os servi\u00e7os de pagamento, quanto para os vendedores, para que eles possam investir em portf\u00f3lio para a data.<\/p>\n
IMPORTA\u00c7\u00d5ES NO ESCANTEIO<\/span><\/p>\n O Mercado Livre \u00e9 um dos marketplaces brasileiros no Remessa Conforme, o programa do governo federal que d\u00e1 isen\u00e7\u00e3o para importados de at\u00e9 US$ 50 (cerca de R$ 251). A empresa n\u00e3o prev\u00ea, por\u00e9m, qualquer estrat\u00e9gia de uso do programa ou mesmo de est\u00edmulo durante a Black Friday.<\/p>\n Julia Rueff, vice-presidente de marketplace, disse que o programa tira a isonomia do mercado, uma vez que os produtos locais pagam mais impostos.<\/p>\n