S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – Giovanni Cardoso viajou para a \u00c1frica do Sul na semana passada. O inverno no Brasil nem tinha acabado. Isso aconteceu apenas no \u00faltimo s\u00e1bado (23). Deveria ter sido o per\u00edodo do ano mais dif\u00edcil para o s\u00f3cio-fundador da Mondial, principal fabricante de ventiladores do pa\u00eds. N\u00e3o foi.<\/p>\n
“Vendemos 42% a mais [em rela\u00e7\u00e3o ao inverno de 2022]. Se pensarmos de setembro a mar\u00e7o, nossa proje\u00e7\u00e3o \u00e9 de crescimento de 62% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano passado”, afirma.<\/p>\n
A alegria n\u00e3o foi apenas dele. O mercado de ventiladores e ares-condicionados teve tr\u00eas meses para a hist\u00f3ria. Ou, como define Cardoso, tratou-se de um inverno muito aquecido para as ind\u00fastrias do setor.<\/p>\n
“Se olharmos o m\u00eas de agosto e principalmente os \u00faltimos 20 dias de setembro, as vendas foram 54% maiores. Para os condicionadores de ar Split, setembro foi ainda mais expressivo: houve aumento de 73% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo m\u00eas do ano anterior”, diz Natacha Tcholakian, CEO da catarinense Ventisol.<\/p>\n
De acordo com o Inmet (Instituto Nacional de Meteorologia), o inverno de 2023 foi o mais quente desde 1961. O S\u00e3o Paulo e partes de Minas Gerais tiveram at\u00e9 70 dias de temperaturas acima dos 30\u00ba C. Mesmo \u00edndice de algumas regi\u00f5es do Norte, Nordeste e Centro-Oeste.<\/p>\n
O calor foi impulsionado pelo El Ni\u00f1o, fen\u00f4meno atmosf\u00e9rico e oce\u00e2nico que aquece as \u00e1guas do Oceano Pac\u00edfico e impulsiona intensas massas de ar quente e seco.<\/p>\n
A m\u00e9dia \u00e9 que os term\u00f4metros no inverno fiquem em 23,6\u00ba C. Neste ano, chegaram a 29,5\u00ba C, quase cinco graus a mais que em 2022 (24,7\u00ba C).<\/p>\n
A onda de calor trouxe discuss\u00f5es sobre aquecimento global e mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, mas foi comemorada pelas empresas do setor.<\/p>\n
“Nos \u00faltimos tr\u00eas anos tivemos um ver\u00e3o at\u00edpico devido ao fen\u00f4meno La Ni\u00f1a, que trouxe muita chuva para todo o pa\u00eds. Foram realizadas vendas dentro da normalidade. Agora, al\u00e9m das altas temperaturas que tivemos durante o inverno, o ver\u00e3o tende a ser muito quente. Sentimos que a venda de modo geral nos \u00faltimos meses foi muito expressiva e obtivemos um crescimento de aproximadamente 25% comparado a 2022”, diz Fabio Lins, diretor comercial de port\u00e1teis da Brit\u00e2nia.<\/p>\n
\u00c9 percentual semelhante ao registrado pela Philco na venda de ares-condicionados.<\/p>\n
“Nosso crescimento [neste inverno] foi superior a 30%. Nos anos anteriores, tivemos temperaturas mais equilibradas e a procura n\u00e3o foi t\u00e3o intensa quanto agora. Sentimos, o qual sentimos que desde o in\u00edcio do ano a busca foi alta em todas as regi\u00f5es do Brasil”, completa Pedro Cheliga, gerente de desenvolvimento da empresa.<\/p>\n
A ind\u00fastria busca fazer ajustes para o tamanho do mercado brasileiro do setor em 2023. S\u00e3o vendidos cerca de 18 milh\u00f5es de ventiladores e 5,5 milh\u00f5es de ares-condicionados por ano. Mas os executivos acreditam que, no ver\u00e3o, a partir do final de dezembro, a demanda pode ser maior do que a oferta.<\/p>\n
“A gente cresceu 37% nesse per\u00edodo. Desde o come\u00e7o do ano a gente se preparou para isso, com crescimento fechado para o terceiro trimestre. Historicamente, a gente observa que o sellout [a venda total do estoque] \u00e9 concentrado de outubro a fevereiro, com picos de novembro a janeiro. A quest\u00e3o da mudan\u00e7a clim\u00e1tica \u00e9 importante, mas n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico. Existe uma nova etiquetagem, um novo processo de teste do ar-condicionado que elevou o \u00edndice de efici\u00eancia energ\u00e9tica e toda nossa linha atende isso”, afirma Thiago Dias, diretor da divis\u00e3o de ar-condicionado da Samsung.<\/p>\n
H\u00e1 tamb\u00e9m datas que tradicionalmente incrementam as vendas, como a Black Friday, em 24 de novembro.<\/p>\n
“A LG est\u00e1 otimista para os resultados deste ano, especialmente no segundo semestre, que traz datas especiais para o varejo, como Black Friday e Natal. S\u00e3o efem\u00e9rides que antecedem a esta\u00e7\u00e3o mais quente do ano. \u00c9 o momento ideal para os consumidores adquirirem aparelhos de ar-condicionado”,opina Rodrigo Fiani, vice-presidente de vendas da IT, BSB e ar-condicionado da LG do Brasil.<\/p>\n
A companhia registrou incremento nas vendas em 98% entre julho e agosto deste ano, comparado a junho. Em rela\u00e7\u00e3o ao inverno de 2022, o crescimento foi de 26%.<\/p>\n
Existe a preocupa\u00e7\u00e3o de empres\u00e1rios com os pedidos de redes do varejo, que teriam reagido tarde ao aumento da procura e podem fazer o mesmo para os meses de final de ano. Se n\u00e3o acontecerem as encomendas para a ind\u00fastria, pode haver um buraco no suprimento de ventiladores e ares-condicionados.<\/p>\n
“A gente presta consultoria para o varejo e avisa [sobre as proje\u00e7\u00f5es de produ\u00e7\u00e3o]. Mas eles sempre deixam sempre para a \u00faltima hora. N\u00f3s teremos de produzir muito. No ver\u00e3o, o consumo ser\u00e1 maior que a produ\u00e7\u00e3o”, analisa Giovanni Cardoso, da Mondial.<\/p>\n
Natacha Tcholakian reconhece que se o calor atual se mantiver at\u00e9 o final do ano, a produ\u00e7\u00e3o da Ventisol ter\u00e1 de ser refor\u00e7ada. A Brit\u00e2nia est\u00e1 ampliando a linha de produ\u00e7\u00e3o de ventiladores em sua f\u00e1brica em Joinville, Santa Catarina. A Samsung planejou entre mar\u00e7o e abril a produ\u00e7\u00e3o para o restante do ano, mirando um crescimento de 20%.<\/p>\n
Todas as marcas do setor contratam servi\u00e7os de meteorologia para ter uma estimativa de temperatura dos meses futuros e adequar a produ\u00e7\u00e3o. Cardoso diz j\u00e1 pensar em como vai ser 2024.<\/p>\n
“A procura est\u00e1 acima da m\u00e9dia e a previs\u00e3o \u00e9 de que se mantenha assim”, comemora Fabio Lins, diretor da Brit\u00e2nia.<\/p>\n