S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria) pediu o arquivamento do processo que investiga o an\u00fancio em que a Volkswagen usa a imagem da cantora Elis Regina em uma propaganda da marca. O v\u00eddeo da artista, que morreu em 1982, foi criado por meio da intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n
A representa\u00e7\u00e3o analisou se foi \u00e9tico o uso no an\u00fancio de v\u00eddeo recriando a imagem da cantora e se era preciso informar ao espectador de que se tratava de uma pe\u00e7a feita por intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n
Ap\u00f3s sess\u00e3o virtual, o colegiado do Conar considerou improcedente a alega\u00e7\u00e3o de que a figura da artista teria sido desrespeitada, uma vez que os herdeiros dela autorizaram o uso. Al\u00e9m disso, diz o \u00f3rg\u00e3o, Elis aparece fazendo algo que fazia em vida.<\/p>\n
Os conselheiros tamb\u00e9m decidiriam arquivar a den\u00fancia sobre uma suposta falta de transpar\u00eancia no uso da intelig\u00eancia artificial. “No caso espec\u00edfico, foi respeitada, reputando que o uso da ferramenta estava evidente na pe\u00e7a publicit\u00e1ria”, disse o \u00f3rg\u00e3o em nota.<\/p>\n
O processo \u00e9tico foi aberto depois de queixa de consumidores que “questionam se \u00e9 \u00e9tico ou n\u00e3o o uso da intelig\u00eancia artificial para trazer pessoa falecida de volta \u00e0 vida como realizado na campanha”.<\/p>\n
O processo analisou se herdeiros podiam autorizar o uso da imagem de uma pessoa que j\u00e1 morreu para uma pe\u00e7a criada por meio de IA em cenas das quais ela n\u00e3o participou em momento algum de sua vida e que s\u00e3o, na verdade, ficcionais.<\/p>\n
Na propaganda, Elis Regina aparece dirigindo uma velha Kombi e, como se ainda estivesse viva, faz dueto com a filha dela, Maria Rita, que comanda um outro autom\u00f3vel.<\/p>\n
A publicidade gerou grande pol\u00eamica nas redes sociais. Al\u00e9m do uso da intelig\u00eancia artificial, foi lembrado que Elis sempre combateu a ditadura militar no pa\u00eds, enquanto a VW apoiava o regime.<\/p>\n