Em um trimestre ainda dif\u00edcil para o varejo digital brasileiro, as rea\u00e7\u00f5es aos resultados das principais empresas do ramo do Pa\u00eds listadas em bolsa foram diversas e mostraram que o Mercado Livre segue na lideran\u00e7a, enquanto as brasileiras se reequilibram. Os n\u00fameros que mais agradaram ao mercado, mais uma vez, foram os do Mercado Livre. A Via (dona da Casas Bahia e do Ponto), por sua vez, teve resultados fracos, mas a rea\u00e7\u00e3o do mercado foi positiva diante do plano de reestrutura\u00e7\u00e3o apresentado. Por outro lado, o Magazine Luiza enfrentou o mau humor dos investidores com um preju\u00edzo maior que o previsto, apesar das sinaliza\u00e7\u00f5es de que tempos melhores est\u00e3o por vir. Sem divulgar n\u00fameros, a Americanas contou tamb\u00e9m com o sil\u00eancio dos analistas.<\/p>\n
O Ita\u00fa BBA comentou os resultados do Mercado Livre dizendo que, novamente, a empresa superou as estimativas, com sua rentabilidade. “Os ganhos robustos de lucratividade foram impulsionados por uma combina\u00e7\u00e3o da margem bruta, ventos favor\u00e1veis da alavancagem operacional e menores provis\u00f5es. A din\u00e2mica de ganhos do Mercado Livre continua a apoiar nossa vis\u00e3o de que sua estrat\u00e9gia assertiva est\u00e1 no caminho certo para consolidar o mercado de e-commerce da Am\u00e9rica Latina, com a acelera\u00e7\u00e3o de monetiza\u00e7\u00e3o da plataforma”, escreveu o analista do Ita\u00fa BBA, Thiago Macruz, em relat\u00f3rio.<\/p>\n<\/p>\n
A companhia sinalizou que deve investir em crescimento para sustentar sua agenda de consolida\u00e7\u00e3o \u00e0 frente, o que pode trazer expans\u00e3o de margens menor nos pr\u00f3ximos trimestres na compara\u00e7\u00e3o anual. Divulgados no in\u00edcio do m\u00eas, os dados da empresa argentina ajudaram a derrubar os pap\u00e9is de Via e Magalu, em um sinal de que a corrida do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico no Pa\u00eds tem, no momento, um ganhador claro.<\/p>\n<\/p>\n
Enquanto isso, as brasileiras ainda reorganizam suas estruturas inchadas durante a pandemia e h\u00e1 uma tentativa de reposicionar seus shoppings virtuais (marketplaces). O CEO da Via, Renato Franklin, disse a investidores que a companhia deve abandonar a venda pr\u00f3pria de produtos com baixo valor agregado e deix\u00e1-los para lojistas em seu shopping virtual.<\/p>\n<\/p>\n
Sobre a concorr\u00eancia, Franklin afirmou que a companhia n\u00e3o v\u00ea problema na chegada de novos com\u00e9rcios eletr\u00f4nicos generalistas. “Vemos novas plataformas como oportunidades para prestar servi\u00e7os”, afirmou.<\/p>\n<\/p>\n
J\u00e1 o CEO do Magazine Luiza, Frederico Trajano, afirmou que a companhia vai dedicar essa plataforma a produtos de maior valor agregado. “Definimos, no marketplace, focar em produtos de R$ 200 a R$ 1 mil”, disse. Para ele, essas fam\u00edlias de produtos oferecem melhor rentabilidade e n\u00e3o ficam sujeitas \u00e0 competi\u00e7\u00e3o de novas plataformas. Estima-se que essa fatia de produtos represente de 45% a 50% do mercado atual online, segundo o vice-presidente de neg\u00f3cios do Magalu, Eduardo Galanternick.<\/p>\n<\/p>\n
Vale lembrar que o Mercado Livre \u00e9 maior que as brasileiras em vendas totais, mas tem uma opera\u00e7\u00e3o bem menos relevante de com\u00e9rcio de estoque pr\u00f3prio. Seu neg\u00f3cio funciona basicamente com a venda de produtos de terceiros, sobre a qual s\u00e3o cobradas taxas. Via e Magalu operam as duas formas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, mas t\u00eam shoppings virtuais bem menores.<\/p>\n<\/p>\n
Segundo o ranking das 300 maiores varejistas em faturamento feito pela Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC) e noticiado pelo Estad\u00e3o<\/b>, o Mercado Livre liderou a lista dos shoppings virtuais, com faturamento no Pa\u00eds de R$ 80,5 bilh\u00f5es no ano passado. Na sequ\u00eancia, est\u00e3o Americanas (R$ 44,3 bilh\u00f5es), Magazine Luiza (R$ 43,3 bilh\u00f5es), Via (R$ 20,5 bilh\u00f5es) e Amazon (R$ 14,6 bilh\u00f5es). O estudo tamb\u00e9m traz o ranking das dez maiores varejistas online, considerando apenas o faturamento obtido com estoque pr\u00f3prio. Essa lista \u00e9 liderada pelo Magazine Luiza, com R$ 27,9 bilh\u00f5es em vendas no varejo online em 2022.<\/p>\n<\/p>\n
Reestrutura\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n<\/p>\n
O segundo trimestre de preju\u00edzo e vendas fracas da Via foi coadjuvante na divulga\u00e7\u00e3o de resultados da companhia. O que realmente chamou a aten\u00e7\u00e3o do mercado foi a divulga\u00e7\u00e3o do plano da nova gest\u00e3o para fazer da varejista uma empresa rent\u00e1vel novamente. O plano da companhia foi considerado claro e fact\u00edvel em termos de execu\u00e7\u00e3o pelos analistas e tamb\u00e9m com potencial de trazer mudan\u00e7as necess\u00e1rias para a companhia.<\/p>\n<\/p>\n
Na vis\u00e3o do analista do Banco Safra, Vitor Pini, a maior qualidade do novo plano da Via \u00e9 sua simplicidade. “O que mais gostamos no novo plano \u00e9 que tem muitas iniciativas mapeadas, \u00e9 ousado, e, ao mesmo tempo, bastante simples – n\u00e3o parece exigir nenhuma ‘ci\u00eancia de foguete’ para ser alcan\u00e7ado.”<\/p>\n<\/p>\n
J\u00e1 no Magazine Luiza, os gastos com ajustes surpreenderam negativamente os investidores. No geral, o mercado considerou o preju\u00edzo apresentado maior do que o esperado e, ainda que a empresa tenha apontado tend\u00eancias positivas pela frente, o n\u00famero desanimou. Para a analista do BB Investimentos, Georgia Jorge, o resultado do segundo trimestre de 2023 do Magazine Luiza foi fraco. O destaque negativo foi o impacto de despesas n\u00e3o recorrentes de reestrutura\u00e7\u00e3o e integra\u00e7\u00e3o, que contribu\u00edram para a retra\u00e7\u00e3o de margem Ebitda e do resultado l\u00edquido.<\/p>\n<\/p>\n
O processo de incorpora\u00e7\u00e3o dos bra\u00e7os financeiros da empresa sob a fintech do grupo foi feito sem ru\u00eddos, de acordo com o CFO da empresa, Roberto Belissimo. No trimestre, a companhia teve gastos com essa incorpora\u00e7\u00e3o e, principalmente, com a unifica\u00e7\u00e3o de unidades de log\u00edstica adquiridas pela companhia no passado. Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m fizeram parte de despesas n\u00e3o recorrentes do trimestre cortes na folha de pagamento de cargos administrativos (demiss\u00f5es) e o fechamento de dois centros de distribui\u00e7\u00e3o, um no Sul do Pa\u00eds e outro no Nordeste, al\u00e9m de pontos de log\u00edstica.<\/p>\n<\/p>\n
Ap\u00f3s a teleconfer\u00eancia de resultados, por\u00e9m, o Citi divulgou um coment\u00e1rio sobre o tom positivo da gest\u00e3o para o futuro: “Sobre as vendas, a administra\u00e7\u00e3o enfatizou que em junho os principais itens tiveram alta de um d\u00edgito alto e que a empresa se prepara para uma forte Black Friday. A gest\u00e3o est\u00e1 confiante de que a redu\u00e7\u00e3o gradual nas taxas de juros impulsionar\u00e1 os volumes de vendas para as principais categorias do Magazine”, escreveram Jo\u00e3o Pedro Soares e Felipe Reboredo.<\/p>\n