S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – Agora vai. \u00c9 com esse pensamento positivo que jornaleiros de S\u00e3o Paulo encaram o efeito da goleada do Brasil por 4×0 na estreia na Copa do Mundo feminina em seus neg\u00f3cios -mais especificamente, na venda de \u00e1lbuns de figurinha da competi\u00e7\u00e3o, que est\u00e3o encalhados nas bancas.<\/p>\n
A esperan\u00e7a \u00e9 que, motivados com a boa apresenta\u00e7\u00e3o da equipe de Pia Sundhage, brasileiros comecem suas cole\u00e7\u00f5es. Lan\u00e7adas no come\u00e7o de junho pela Panini, as figurinhas de Marta, Ary Gomes e sua turma ainda n\u00e3o “pegaram” entre crian\u00e7as e adultos e, para os vendedores entrevistados, os motivos para este desinteresse s\u00e3o dois: pre\u00e7o e falha na estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Ana Maria Pellegrini, dona da banca Rep\u00fablica, no bairro de mesmo nome, no centro de S\u00e3o Paulo, relata a baixa procura pelos cromos. “Estou vendendo h\u00e1 um m\u00eas e s\u00f3 sa\u00edram 20 \u00e1lbuns e umas 1.000 figurinhas, o que \u00e9 muito menos se pensarmos no ano passado [na Copa masculina]”, conta ela, j\u00e1 puxando pela mem\u00f3ria alguns n\u00fameros. “Naquela \u00e9poca, [vendi] uns 1000 \u00e1lbuns, fora as figurinhas, que sa\u00edam bastante. Lembro que, em um s\u00e1bado, recebi 150 \u00e1lbuns e, no domingo, j\u00e1 n\u00e3o tinha mais”.<\/p>\n
O valor por pacotinho de figurinha continua o mesmo da Copa do Mundo Masculina, R$ 4. J\u00e1 o \u00e1lbum, com 80 p\u00e1ginas, pulou de R$ 12 para at\u00e9 R$ 15 em algumas bancas, num aumento que chega a 25%. Em capa dura, pulou de R$ 44,90 para R$ 54,90 (n\u00e3o \u00e9 tabelado, em algumas bancas h\u00e1 ofertas, mas este \u00e9 o pre\u00e7o padr\u00e3o). H\u00e1, no entanto, uma boa novidade no mundo das figurinhas da Copa este ano: uma vers\u00e3o digital do \u00e1lbum, que pode ser adquirida no site da Fifa.<\/p>\n
A Folha de S.Paulo conversou com funcion\u00e1rios de bancas em diferente bairros de S\u00e3o Paulo na tarde desta segunda-feira (24), logo ap\u00f3s a vit\u00f3ria da sele\u00e7\u00e3o brasileira. Todos foram enf\u00e1ticos ao afirmarem que as vendas andam muito abaixo das registradas na Copa masculina. “Ano passado acho que vendi 100 mil figurinhas, esse ano at\u00e9 agora n\u00e3o vendi nem 300”, diz F\u00e1bio Teixeira, da Banca Paulo Afonso, na regi\u00e3o da Santa Cec\u00edlia.<\/p>\n
At\u00e9 na Banca Pacaembu, em frente ao est\u00e1dio de mesmo nome e onde funciona o Museu do Futebol, funcion\u00e1rios relatam que a procura anda muito abaixo do esperado, ainda mais se levarmos em considera\u00e7\u00e3o o p\u00fablico que circula por ali: em grande parte, gente que ama o futebol.<\/p>\n
No fim de semana, o estoque chegou a ficar zerado -o que n\u00e3o necessariamente indique um clamor popular pelas figurinhas: os 80 pacotes que a banca havia recebido foram comprados pela mesma pessoa.<\/p>\n
Os comerciantes afirmam que a baixa procura pode ter sido prejudicada pela pouca divulga\u00e7\u00e3o por parte da Panini. O problema pode ter afetado o movimento na Banca Maria Elisa, na regi\u00e3o central. A funcion\u00e1ria Nicoly Oliveira conta que eles n\u00e3o receberam nenhuma placa ou banner. Nem para a parte interna da loja.<\/p>\n
“Quem comprou a maioria das figurinhas foi um senhor que vem sempre aqui, o resto foi uma ou outra pessoa. Sa\u00edram 40 pacotes na semana passada e 40 na retrasada. Bem diferente do ano passado, que vendemos mais de 2.000 \u00e1lbuns”, diz. Ela afirma que as vendas come\u00e7aram h\u00e1 tr\u00eas semanas e que, at\u00e9 agora, sa\u00edram 25 \u00e1lbuns, al\u00e9m destes 80 pacotes -e mais nada.<\/p>\n
Ana Maria, da banca Rep\u00fablica, tamb\u00e9m percebeu a diferen\u00e7a na divulga\u00e7\u00e3o dos \u00e1lbuns masculinos e femininos por parte da Panini. “Ano passado, recebemos cartazes e placas para anunciar os \u00e1lbuns e figurinhas, esse ano, nem isso. Hoje temos s\u00f3 isso daqui, ent\u00e3o colocamos na parte de dentro”, conta, apontando para um pequeno papel em formato redondo com apenas uma foto da capa do livro.<\/p>\n
Em nota, a Panini reconhece a baixa ades\u00e3o do p\u00fablico, mas nega falha no marketing. “A busca pelo \u00e1lbum e suas figurinhas ainda n\u00e3o est\u00e1 no n\u00edvel que ocorre com o futebol masculino”, afirma. “Mas entendemos que, com o avan\u00e7o da Copa, o assunto tende a ficar ainda mais em alta e o cen\u00e1rio mudar”.<\/p>\n
A empresa diz ainda em seu comunicado que “investiu forte” em diferentes frentes de m\u00eddia, como TV, r\u00e1dio e internet via influenciadores, al\u00e9m de trabalhar o produto junto a atletas da sele\u00e7\u00e3o e de ter distribu\u00eddo “uma s\u00e9rie de materiais para os pontos de vendas, de acordo com as vendas do primeiro per\u00edodo.”<\/p>\n