S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – Remakes, mudan\u00e7as de nome, novos pre\u00e7os, cancelamento de projetos, fim das senhas compartilhadas, assinaturas com comerciais, retirada de conte\u00fados.<\/p>\n
Todas essas armas est\u00e3o no arsenal recente dos est\u00fadios hollywoodianos que comandam alguma plataforma de streaming. Mas, em meio \u00e0 chuva de balas, a muni\u00e7\u00e3o parece estar se esgotando.<\/p>\n
O mercado de conte\u00fado sob demanda d\u00e1 sinais de se aproximar de seu pico, depois de crescer sem parar por pouco mais de uma d\u00e9cada. Em abril de 2022, a Netflix perdeu assinantes pela primeira vez em dez anos. A queda se manteve nos meses seguintes e s\u00f3 foi revertida no fim do ano, quando o servi\u00e7o come\u00e7ou a oferecer uma modalidade mais barata, com publicidade, em alguns pa\u00edses.<\/p>\n
Mas n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel dizer que estancou-se a sangria. Os n\u00fameros permanecem inst\u00e1veis em v\u00e1rios mercados importantes, como o brit\u00e2nico.<\/p>\n
Por l\u00e1, analistas projetam que a empresa deve perder 700 mil assinantes em dois anos. Na Espanha, um milh\u00e3o de pessoas abandonaram a plataforma depois que a Netflix estabeleceu regras mais r\u00edgidas sobre o uso de uma mesma conta em lares diferentes.<\/p>\n
Por outro lado, o primeiro quadrimestre de 2023 viu um aumento de assinaturas. \u00c9 uma boa not\u00edcia, mas eclipsada pelo comparativo do crescimento que ocorria no mesmo per\u00edodo em anos anteriores.<\/p>\n
Na concorr\u00eancia, o Disney+ divulgou no come\u00e7o do ano sua primeira perda de inscritos, de 2,4 milh\u00f5es. No mesmo per\u00edodo, os lucros da empresa subiram, impulsionados n\u00e3o por entretenimento, mas pela divis\u00e3o de parques tem\u00e1ticos.<\/p>\n
Outras plataformas crescem num ritmo lento demais, como \u00e9 o caso do Peacock, da Universal, que n\u00e3o tem planos de desembarcar no Brasil. Por isso, o streaming trouxe uma perda de US$ 704 milh\u00f5es aos cofres do est\u00fadio neste primeiro quadrimestre. J\u00e1 o Paramount+ ficou US$ 511 milh\u00f5es mais pobre no per\u00edodo.<\/p>\n
Os dados ajudam a explicar a onda de demiss\u00f5es que atinge esse mercado, em que entretenimento e tecnologia, outro setor em crise, se embaralham. Netflix e Warner Bros. Discovery picotaram seu plano de dispensas ao longo do ano passado, e inclu\u00edram nele altos executivos.<\/p>\n
Na Disney, 7.000 vagas est\u00e3o sendo cortadas. Na Amazon, uma centena de trabalhadores que atendiam o Prime Video foram mandados embora, somando-se \u00e0s quase 30 mil demiss\u00f5es anunciadas em outras \u00e1reas da empresa.<\/p>\n
Assim, analistas de Hollywood batizaram o momento de “a grande corre\u00e7\u00e3o da Netflix”, marcada por cintos apertados e austeridade. Acionistas mudaram de ideia sobre a filosofia do crescer a qualquer custo e, agora, querem ver produtos que gerem lucros de forma mais imediata.<\/p>\n
Al\u00e9m da oferta de um novo plano de assinatura custeado, em parte, por publicidade, v\u00e1rias outras medidas est\u00e3o sendo estudadas por Netflix e companhia. Qualidade em vez de quantidade, j\u00e1 disse seu CEO, \u00e9 o novo foco da empresa, que se notabilizou por produzir em larga escala.<\/p>\n
A HBO Max, no pr\u00f3ximo dia 23, vai ser relan\u00e7ada nos Estados Unidos com o nome Max, depois de um longo imbr\u00f3glio nos bastidores da fus\u00e3o entre a WarnerMedia e a Discovery, Inc. O Starzplay, tamb\u00e9m, j\u00e1 passou por um banho de loja, que o renomeou Lionsgate+ e deixou clara sua inten\u00e7\u00e3o de ter um cat\u00e1logo mais adulto, com mais curadoria.<\/p>\n
Seguindo a m\u00e1xima do menos \u00e9 mais, a antiga HBO ainda anunciou que vai interromper a produ\u00e7\u00e3o de filmes e s\u00e9ries na Dinamarca, Su\u00e9cia, Noruega, Finl\u00e2ndia, Holanda e Turquia -pa\u00edses com bom hist\u00f3rico de produ\u00e7\u00e3o, mas com s\u00e9ries e filmes que sofrem para viajar longas dist\u00e2ncias.<\/p>\n
“Esses \u00faltimos anos foram um sonho de uma noite de pandemia. Houve certa euforia, uma correria que causou um aprendizado acelerado. Agora todo mundo est\u00e1 se reorganizando, voltando ao que deveria ter sido uma curva natural dessa adapta\u00e7\u00e3o do mercado ao streaming”, diz Fabio Lima, fundador da Sofa Digital, agregadora de conte\u00fado para o sob demanda.<\/p>\n
Para ele, ainda h\u00e1 espa\u00e7o para que as plataformas cres\u00e7am, mas \u00e9 preciso, antes, desinchar, cortar excessos e pol\u00edticas que faziam sentido para um mundo pand\u00eamico de gente trancada em casa e menor concorr\u00eancia.<\/p>\n
O grande desafio que se imp\u00f5e \u00e9 a reten\u00e7\u00e3o. Se na era da televis\u00e3o a cabo os consumidores assinavam um pacote que inclu\u00eda tanto canais que lhe interessavam, quanto outros dos quais n\u00e3o era poss\u00edvel se desvencilhar, agora as pessoas podem migrar de plataforma em plataforma com facilidade e rapidez.<\/p>\n
Por isso, boa parte das apostas est\u00e1 em conte\u00fado original. Ou n\u00e3o t\u00e3o original assim. Apesar de s\u00e9ries e filmes novos, exclusivos, serem anunciados com frequ\u00eancia, uma parcela significativa deles tem um p\u00e9 no passado, reciclando personagens e universos j\u00e1 testados e aprovados.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 de hoje que Hollywood aposta em remakes, mas a onda de agora est\u00e1 mais para tsunami. O an\u00fancio que melhor ilustra isso \u00e9 o de uma nova vers\u00e3o para os livros de “Harry Potter”, dessa vez em formato de s\u00e9rie, para o Max. Vale lembrar que o \u00faltimo filme do bruxinho, extremamente popular, lucrativo e bem avaliado, tem s\u00f3 12 anos.<\/p>\n
Tempo, no entanto, n\u00e3o parece ser um problema para os altos executivos de Hollywood. “Crep\u00fasculo”, com seus 11 anos de idade, tamb\u00e9m foi mandado para a linha de produ\u00e7\u00e3o em forma de s\u00e9rie. “Moana”, anima\u00e7\u00e3o da Disney lan\u00e7ada em 2016, vai ganhar uma vers\u00e3o em live-action t\u00e3o precoce que Dwayne Johnson vai conseguir reprisar o papel do deus Maui.<\/p>\n
Eles quase seguem os passos de “O Senhor dos An\u00e9is: Os An\u00e9is de Poder”, que ao menos criou uma nova saga ambientada no mundo fantasioso de J.R.R. Tolkien em vez de contar a mesma hist\u00f3ria, no Amazon Prime Video.<\/p>\n
“Gremlins”, “Scooby-Doo”, “Meninas Malvadas”, “Peter Pan”, “Pin\u00f3quio”, “Lilo & Stitch”, “Percy Jackson” e “Grease” s\u00e3o outros filmes e s\u00e9ries amados que j\u00e1 viraram ou devem virar, muito em breve, novos conte\u00fados no streaming.<\/p>\n
“\u00c9 muito dif\u00edcil p\u00f4r uma nova marca no mercado. \u00c9 um princ\u00edpio do marketing. Todo mundo quer muita variedade, mas quando se tem muita oferta, \u00e9 dif\u00edcil escolher. Ent\u00e3o quando as pessoas se deparam com isso, elas tendem a abandonar a plataforma ou procurar o que \u00e9 familiar. \u00c9 um comportamento inconsciente”, diz Lima.<\/p>\n
Enquanto isso, a ind\u00fastria redescobriu o cinema e tem reservado a ele lan\u00e7amentos mais premium, digamos, com maior valor de produ\u00e7\u00e3o, efeitos especiais de ponta e grandes astros. O Apple TV+, que demorou para entrar no ramo de longas-metragens, agora tem um Scorsese para ser lan\u00e7ado e j\u00e1 fechou parcerias milion\u00e1rias de distribui\u00e7\u00e3o com Paramount e Sony.<\/p>\n
As bilheterias americanas ainda est\u00e3o cerca de 23% atr\u00e1s do que eram em 2019, mas analistas j\u00e1 dizem que a arrecada\u00e7\u00e3o durante a temporada de ver\u00e3o, que come\u00e7a no meio do ano, pode rivalizar com os n\u00edveis pr\u00e9-pandemia, impulsionadas por filmes como “Guardi\u00f5es da Gal\u00e1xia Vol. 3” e “Super Mario Bros.”, com resultados acima do esperado.<\/p>\n
No Brasil, 2022 viu o p\u00fablico de cinema crescer 82% em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior, de acordo com dados da Ancine. Os n\u00fameros ainda est\u00e3o 46% menores que os de 2019, mas s\u00e3o suficientes para causar otimismo e decretar que h\u00e1 uma recupera\u00e7\u00e3o acontecendo. Lenta, \u00e9 verdade, em especial para produ\u00e7\u00f5es nacionais, mas em curso. O n\u00famero de salas em atividade, tamb\u00e9m, est\u00e1 pr\u00f3ximo dos n\u00edveis pr\u00e9-Covid, 3.401 contra 3.507.<\/p>\n
Nessa reconfigura\u00e7\u00e3o do mercado, est\u00fadios e exibidores parecem ter feito as pazes. Se durante a pandemia estavam em p\u00e9 de guerra, agora a CinemaCon, maior conven\u00e7\u00e3o do setor nos Estados Unidos, deu um clima de lua de mel para o relacionamento, com barulho e discursos bonitos sobre a tela grande.<\/p>\n
Em parte, claro, porque os est\u00fadios conseguiram o que queriam, diminuir o tempo que um filme exibido no cinema fica de molho at\u00e9 poder ser licenciado para o streaming, a TV e outras plataformas. J\u00e1 aos exibidores, ainda em recupera\u00e7\u00e3o p\u00f3s-quarentena, restou aceitar a nova realidade.<\/p>\n
Entre as obras recentemente licenciadas para outras janelas est\u00e1 “Avatar: O Caminho da \u00c1gua”, que fez quase US$ 2,4 bilh\u00f5es de bilheteria e, ao contr\u00e1rio do que vinha acontecendo com os lan\u00e7amentos da Disney, foi disponibilizado para aluguel e compra digital antes de chegar ao Disney+ para os assinantes.<\/p>\n
“\u00c9 caro produzir e lan\u00e7ar no cinema, mas ele muda o status do produto, d\u00e1 um selo de qualidade. Com o encurtamento do intervalo entre a estreia e a disponibiliza\u00e7\u00e3o em outras plataformas, faz ainda mais sentido investir nele, porque n\u00e3o h\u00e1 mais um buraco grande o suficiente para que o p\u00fablico perca o interesse num filme”, diz Lima, atestando que a simbiose nessa ind\u00fastria \u00e9 mais fundamental do que nunca.<\/p>\n