A linguagem utilizada nas transmiss\u00f5es esportivas sempre foi determinante para atrair os ouvintes, leitores e telespectadores e fazer do futebol a modalidade mais popular do planeta. Atualmente, seguindo essa linha e acompanhando a tecnologia, o streaming se tornou uma realidade que, se n\u00e3o supera, j\u00e1 se equipara \u00e0 TV nas transmiss\u00f5es, em fun\u00e7\u00e3o de ter encontrado uma linguagem atual, com vistas a atrair cada vez mais p\u00fablico, principalmente o formado por jovens.<\/p>\n
Aquilo que, no Brasil, alguns anos atr\u00e1s era monop\u00f3lio de dois ou tr\u00eas canais de TV, muitas vezes somente um, se multiplicou em uma s\u00e9rie de alternativas a partir desse novo conceito. Pela defini\u00e7\u00e3o, streaming \u00e9 a utiliza\u00e7\u00e3o de uma nova tecnologia para envio de informa\u00e7\u00f5es multim\u00eddia, sem necessariamente haver armazenamento. O processo ocorre pela transfer\u00eancia cont\u00ednua de dados, por meio redes de computadores, principalmente a Internet. Stream, em ingl\u00eas, significa fluxo, o que demonstra todo o dinamismo deste novo meio de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/p>\n
“A rela\u00e7\u00e3o (entre streaming e TV) \u00e9 de concorr\u00eancia. TV e streaming v\u00e3o brigar pelos direitos sempre. O problema ainda \u00e9 h\u00e1bito, demora para que os f\u00e3s se habituem a procurar o jogo no streaming. As plataformas precisam insistir na compra de direitos e na forma\u00e7\u00e3o de profissionais”, afirma ao Estad\u00e3o o jornalista Tiago Leifert, de 42 anos, ex-apresentador da TV Globo, que recentemente passou a atuar no universo do streaming.<\/p>\n<\/p>\n
Leifert tem um canal de futebol no YouTube, com Eduardo Semblano, denominado 3 na \u00e1rea. Antes, ap\u00f3s um longo per\u00edodo como apresentador da TV Globo, ele atuou como comentarista em jogos no Paulist\u00e3o 2022 no YouTube e narrou jogos da Copa do Brasil 2022 pela Amazon Prime Video. Por sua experi\u00eancia na TV, ele sabe que a empreitada n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil, apesar da prolifera\u00e7\u00e3o de novos canais. “A TV est\u00e1 h\u00e1 50 anos transmitindo esporte, n\u00e3o \u00e9 um neg\u00f3cio simples e n\u00e3o se aprende da noite para o dia”, completa Leifert.<\/p>\n<\/p>\n
A divis\u00e3o das transmiss\u00f5es com a TV se tornou um caminho natural para o streaming. Segundo o Relat\u00f3rio Convocados, da consultora XP, com dados da Sport Track, o consumo de streaming para conte\u00fado esportivo teve um aumento de 30% no Brasil, entre 2020 e 2021. A pesquisa apontou que 34% dos brasileiros assinaram servi\u00e7o adicional de streaming para acompanhar esportes em 2021.<\/p>\n<\/p>\n
O crescimento do streaming a partir de 2022 tende a ser ainda maior. E a amplia\u00e7\u00e3o de op\u00e7\u00f5es provocou n\u00e3o s\u00f3 a competi\u00e7\u00e3o com a TV como entre os diferentes formatos do pr\u00f3prio streaming. H\u00e1 competi\u00e7\u00f5es, por exemplo, transmitidas por plataformas de entretenimento. Estas, como a Amazon, a Paramount+ e o Star+, da Disney, HBO Max, conseguiram incluir o futebol no universo do entretenimento e at\u00e9 a grandes est\u00fadios de Hollywood.<\/p>\n<\/p>\n
H\u00e1 outras inseridas em plataformas de redes sociais, como o YouTube, onde o pr\u00f3prio Leifert passou a atuar tamb\u00e9m. Muitos clubes j\u00e1 experimentaram transmiss\u00f5es de seus jogos em seus canais de YouTube, criado em 2005, deixando inclusive de ceder os direitos \u00e0s TVs. As federa\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m t\u00eam criado canais pr\u00f3prios, como o Paulist\u00e3o Play, da Federa\u00e7\u00e3o Paulista de Futebol, que mostra o Estadual, um produto seu.<\/p>\n<\/p>\n
Leifert ressalta, no entanto, que a pr\u00f3pria experi\u00eancia na TV o tem ajudado a se sentir mais confort\u00e1vel na nova plataforma. “Eu acredito que h\u00e1 bem menos diferen\u00e7a do que muita gente imagina. O que muda, na verdade, \u00e9 que no streaming h\u00e1, em alguns casos, uma transmiss\u00e3o autoral, como por exemplo o Caz\u00e9 (Casimiro Miguel). Mas se voc\u00ea for observar o (Amazon) Prime Video, \u00e9 bem parecido com a TV Aberta. O Youtube tem uma linguagem bem pr\u00f3pria no pr\u00e9-jogo, e at\u00e9 mais vozes participando da transmiss\u00e3o, mas ainda \u00e9 semelhante \u00e0 TV”, diz Leifert.<\/p>\n<\/p>\n
A jun\u00e7\u00e3o de futebol com entretenimento, com o streaming, pode enfim tornar literal a velha frase “futebol \u00e9 coisa de cinema”. Antes, isso ocorria quando algum jogo era transmitido em uma sala de cinema, nos anos 50. Ou quando a plateia assistia, inebriada, aos lances do Canal 100, antes dos filmes, deixando depois a sala sem saber qual obra de arte mais apreciou.<\/p>\n<\/p>\n
Agora, os pr\u00f3prios est\u00fadios americanos est\u00e3o trazendo o futebol para a sua lista de servi\u00e7os prestados, o que entusiasmou Paulo Vin\u00edcius Coelho, o PVC, de 53 anos, outro jornalista que tem acumulado experi\u00eancias no streaming e recentemente se transferiu do SporTV para a Paramount+.<\/p>\n<\/p>\n
“Quem nunca entrou num cinema e viu o s\u00edmbolo da montanha envolvida pelas estrelas, presente desde o in\u00edcio da hist\u00f3ria do cinema e da TV? Chegamos ao esporte no Brasil ao mesmo tempo em que Rodrigo Santoro invade o mundo na s\u00e9rie Wolf Pack, todos n\u00f3s pela Paramount. A ideia \u00e9 fazer o Brasil subir at\u00e9 o ponto mais alto desta nova montanha, que \u00e9 o streaming”, disse PVC, no portal da Paramount, resumindo esse momento. O jornalista tamb\u00e9m realiza lives no Canal do PVC, dentro da plataforma de v\u00eddeos Stages.<\/p>\n<\/p>\n
RECORDES MUNDIAIS<\/p>\n
Mas \u00e9 nas plataformas das redes sociais que o futebol ganha f\u00f4lego para seguir sendo o “Esporte das multid\u00f5es”. Exemplo disso \u00e9 o trabalho do apresentador Casimiro Miguel, de 29 anos, que tamb\u00e9m j\u00e1 atuou na TV (TNT e SBT), mas logo se tornou famoso na fun\u00e7\u00e3o que ajudou a impulsionar: streamer.<\/p>\n<\/p>\n
Em 2020, em meio \u00e0 pandemia do coronav\u00edrus, Casimiro passou a fazer lives em seu canal da Twitch nas quais, de forma descontra\u00edda, fazia coment\u00e1rios sobre futebol. O Twich \u00e9 uma plataforma online, comprada pela Amazon, na qual o streamer faz transmiss\u00f5es ao vivo e interativa, por meio de um chat. Muito voltada para games, tamb\u00e9m se encaixou no perfil de um p\u00fablico jovem que segue futebol.<\/p>\n<\/p>\n
Para a \u00faltima Copa do Mundo, Casimiro, j\u00e1 tendo conquistado um p\u00fablico de milh\u00f5es de seguidores, criou um canal no YouTube, denominado Caz\u00e9 TV, e transmitiu 22 jogos do torneio, vendendo todas as cotas de patroc\u00ednio, utilizando as imagens da cobertura oficial da Fifa Plus, tamb\u00e9m feita por streaming da entidade m\u00e1xima do futebol.<\/p>\n<\/p>\n
O resultado, ap\u00f3s o final da competi\u00e7\u00e3o, foram seguidas quebras de recordes at\u00e9 o jogo entre Brasil e Cro\u00e1cia, quando a transmiss\u00e3o da Caz\u00e9 TV alcan\u00e7ou mais de 6 milh\u00f5es de dispositivos conectados, superando seu pr\u00f3prio recorde, obtido na partida anterior, entre Brasil e Coreia do Sul, que chegou a 5,2 milh\u00f5es. O Brasil foi eliminado.<\/p>\n<\/p>\n
Nestes dois jogos, as duas lives de Casimiro se tornaram as duas transmiss\u00f5es mais visualizadas do mundo por streaming, segundo o site PlayBoard. Com n\u00fameros ainda maiores, a TV Globo, no entanto, passou a contar com mais um concorrente competitivo, que j\u00e1, inclusive, comprou os direitos dos campeonatos cariocas de 2022 e 2023, dividindo-os com o grupo Band.<\/p>\n<\/p>\n
EXPERI\u00caNCIA E CREDIBILIDADE<\/p>\n
O crescimento do streaming tamb\u00e9m levou o narrador Galv\u00e3o Bueno, 72 anos, a abrir seu pr\u00f3prio canal no YouTube ap\u00f3s deixar a Globo. No \u00faltimo dia 25 de mar\u00e7o, o Canal GB superou os 500 mil inscritos durante o jogo entre Brasil e Marrocos, atingindo um pico de 1,5 milh\u00e3o de dispositivos conectados. Foi o primeiro amistoso do Brasil ap\u00f3s a Copa do Catar.<\/p>\n<\/p>\n
O canal de Galv\u00e3o, que trabalhou por 41 anos na TV Globo, narrando 12 Copas do Mundo no local, atua em parceria com a empresa Play9, de Jo\u00e3o Pedro Paes Leme (ex-rep\u00f3rter da Globo) e do youtuber Felipe Neto.<\/p>\n<\/p>\n
Para Leifert, o fato de passar a contar com jornalistas experientes \u00e9 uma mostra que, para o sucesso do streaming, a qualidade da informa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m precisar\u00e1 prevalecer. No \u00faltimo dia 3 de abril, o ex-narrador da Globo, Cl\u00e9ber Machado, 61 anos, ap\u00f3s atuar por 35 na emissora, foi contratado pela Amazon Prime.<\/p>\n<\/p>\n
“O melhor jeito de perder audi\u00eancia \u00e9 informando mal ou informando errado. Em qualquer plataforma, a informa\u00e7\u00e3o \u00e9 primordial. Voc\u00ea pode at\u00e9 mudar o jeito de entregar essa informa\u00e7\u00e3o, mas ela tem de estar l\u00e1. Se n\u00e3o for priorit\u00e1ria, est\u00e1 errado”, ressalta Leifert.<\/p>\n<\/p>\n
Para ele, o streaming n\u00e3o vai acabar com a TV, assim como, ao contr\u00e1rio do que muitos temiam, a TV n\u00e3o acabou com o r\u00e1dio no momento em que surgiu no Brasil, nos anos 50 do s\u00e9culo passado. “Acabar (a TV), n\u00e3o vai. Mas ainda veremos muitas transforma\u00e7\u00f5es. Ainda n\u00e3o atingimos o equil\u00edbrio entre os players, mas creio que uma hora tudo se estabiliza assim como aconteceu desde os prim\u00f3rdios. A novidade cava seu espa\u00e7o e cada um fica com um pedacinho do bolo… at\u00e9 aparecer algo novo de novo”, analisa.<\/p>\n<\/p>\n
FIL\u00c3O PUBLICIT\u00c1RIO<\/p>\n
No caso das plataformas, elas ainda dependem basicamente do n\u00famero de assinantes, mas cada vez mais t\u00eam os an\u00fancios publicit\u00e1rios t\u00eam ocupado uma importante parcela das receitas. No YouTube, al\u00e9m da monetiza\u00e7\u00e3o pelas visualiza\u00e7\u00f5es, os an\u00fancios publicit\u00e1rios tamb\u00e9m s\u00e3o preponderantes, entre outros quesitos. Para Paulo Beltr\u00e3o, especialista em Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing Digital e CEO da Network Media, o potencial de receita do streaming tamb\u00e9m \u00e9 muito grande.<\/p>\n<\/p>\n
H\u00e1 ainda, segundo ele, muitos novos modelos de receita a serem descobertos. Segundo ele, apesar do meio digital estar abocanhando cada vez mais grandes fatias do bolo publicit\u00e1rio no Brasil, o streaming ainda n\u00e3o tem um modelo ou formato claro para constru\u00e7\u00e3o de marcas e projetos de propaganda. Beltr\u00e3o concorda com Leifert quando diz que, neste momento, a TV continua sendo o ve\u00edculo mais forte para atrair publicidade.<\/p>\n<\/p>\n
“A grande diferen\u00e7a entre uma grande marca anunciar na TV ou na Internet, \u00e9 que o meio televis\u00e3o ainda tem o que chamamos de \u0091autoridade\u0092, ou seja, a marca ganha muito mais reputa\u00e7\u00e3o e admira\u00e7\u00e3o quando veicula campanhas em TV”, diz.<\/p>\n<\/p>\n
Por outro lado, o streaming pode crescer ainda mais por sua versatilidade como plataforma de publicidade. “As plataformas de streaming funcionam como uma esp\u00e9cie de \u0091marketplace h\u00edbrido\u0092, ou seja, podem comprar produtos audiovisuais de outras produtoras, fazer projetos em parceria, adquirir produtos licenciados ou at\u00e9 mesmo assumir os custos de produ\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias”, observa o especialista.<\/p>\n<\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o ao futebol, alerta Beltr\u00e3o, os clubes precisam se estruturar cada vez melhor para aproveitar as oportunidades geradas pelo streaming. “No futebol, o impacto \u00e9 enorme, a ciranda dos direitos de transmiss\u00e3o entre empresas de streaming est\u00e1 provocando verdadeira revolu\u00e7\u00e3o na maneira de consumir esse esporte. Os departamentos de marketing dos clubes precisam rapidamente se profissionalizar, pois est\u00e1 muit\u00edssimo mais complexo e desafiador vender seus jogos e campeonatos em in\u00fameras plataformas diferentes. O monop\u00f3lio das transmiss\u00f5es do futebol acabou”, completa.<\/p>\n