Com a sa\u00edda de Cl\u00e9ber Machado do quadro de narradores da TV Globo ap\u00f3s 35 anos, a emissora perde seu terceiro profissional da \u00e1rea em tr\u00eas meses. Jota J\u00fanior, que participava das transmiss\u00f5es no SporTV (canal fechado do grupo), teve seu contrato encerrado ap\u00f3s 24 anos na casa; Galv\u00e3o Bueno, uma das principais vozes do esporte no Pa\u00eds nas \u00faltimas d\u00e9cadas, tamb\u00e9m teve um destino semelhante ap\u00f3s a Copa do Mundo do Catar.<\/p>\n
O momento indica um cen\u00e1rio que j\u00e1 havia sendo observado nos \u00faltimos anos: a expans\u00e3o do mercado de transmiss\u00f5es esportivas no Brasil, em especial pelo surgimento do streaming e novas oportunidades, faz com que narradores e comentaristas busquem alternativas para al\u00e9m das oligarquias na TV aberta e fechada. <\/p>\n<\/p>\n
Al\u00e9m disso, profissionais com muito tempo de casa, n\u00e3o est\u00e3o “seguros” de demiss\u00f5es inesperadas ou imprevistas – Cl\u00e9ber estava na Globo havia 35 anos e Galv\u00e3o cobriu 12 Copas in loco. Esses profissionais trazem aos canais alternativos uma vasta experi\u00eancia e j\u00e1 nascem no streaming com um p\u00fablico garantido. Segundo especialistas, a idade desses narradores n\u00e3o interfere em nada. Basta acompanhar Galv\u00e3o e seus v\u00eddeos na m\u00eddia que mais tem a cara da molecada, o TikTok.<\/p>\n<\/p>\n
“Existe uma troca de guarda que \u00e9 natural e que j\u00e1 vinha acontecendo com a presen\u00e7a do Gustavo Villani e do Everaldo Marques nas transmiss\u00f5es da Copa”, analisa Bruno Maia, especialista em inova\u00e7\u00e3o e novas tecnologias do esporte e entretenimento, e s\u00f3cio da Feel The Match. No \u00faltimo Mundial, apenas Galv\u00e3o e Lu\u00eds Roberto foram ao Catar; Cl\u00e9ber Machado, presen\u00e7a constante nas \u00faltimas edi\u00e7\u00f5es, fez as transmiss\u00f5es do Brasil.<\/p>\n<\/p>\n
“Galv\u00e3o, Cl\u00e9ber e Lu\u00eds Roberto ficaram durante d\u00e9cadas dominando as transmiss\u00f5es do maior canal do Brasil, a Globo. Apesar de o Galv\u00e3o ser um pouco mais velho, s\u00e3o pessoas de uma idade relativamente parecida, que representam uma gera\u00e7\u00e3o, mas \u00e9 natural que novas cheguem”, complementa Maia.<\/p>\n<\/p>\n
Ap\u00f3s deixar a emissora, Galv\u00e3o Bueno j\u00e1 anunciou uma nova empreitada em sua longeva carreira: aos 72 anos, come\u00e7ar\u00e1 sua jornada no YouTube com o “Canal GB”, uma parceria com a plataforma de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados em v\u00eddeo Play9, que tem o influenciador Felipe Neto como um dos s\u00f3cios. A estreia ser\u00e1 no s\u00e1bado, com a transmiss\u00e3o do amistoso entre Marrocos e Brasil, \u00e0s 19h. Ele contar\u00e1 com a participa\u00e7\u00e3o de Casagrande e Tino Marcos, parceiros nos tempo de Globo, al\u00e9m de outros nomes, como os ex-jogadores Cristiane e Zico. Arnaldo Cezar Coelho, ex-\u00e1rbitro e comentarista, chegou a ser anunciado, mas teve sua participa\u00e7\u00e3o vetada pela emissora carioca.<\/p>\n<\/p>\n
Comentaristas tamb\u00e9m sofreram com demiss\u00f5es em tempos recentes. Um dos mais impactantes foi o encerramento da Central do Apito, quadro da TV Globo no qual ex-\u00e1rbitros discutiam, nas transmiss\u00f5es e na programa\u00e7\u00e3o do SporTV, as decis\u00f5es da arbitragem nas rodadas das competi\u00e7\u00f5es nacionais. Sandro Meira Ricci e Fernando Colombo foram demitidos na \u00faltima segunda-feira.<\/p>\n<\/p>\n
Esse cen\u00e1rio n\u00e3o \u00e9 exclusivo da emissora carioca. Recentemente, a Caz\u00e9 TV, canal no YouTube e na Twitch do influenciador e apresentador Casimiro Miguel, contratou ex-jornalistas da TNT Sports para compor a sua grade, como Guilherme Beltr\u00e3o e Luis Felipe Freitas. Diferentemente das transmiss\u00f5es tradicionais, o canal buscou alterar sua linguagem para atrair uma audi\u00eancia mais jovem.<\/p>\n<\/p>\n
“Percebemos que o tempo de dom\u00ednio de uma m\u00eddia sobre outras \u00e9 cada vez mais curto. As redes sociais, por maiores que tenham sido ou sejam, por exemplo, n\u00e3o chegaram a se confirmar como alternativas \u00e0s TVs e j\u00e1 foram atropeladas pelas plataformas focadas em streaming”, afirma Maia. “Ele (Cl\u00e9ber Machado) poderia continuar, estava performando bem, mas \u00e9 natural a mudan\u00e7a, que por coincid\u00eancia acontece muito porque o modelo est\u00e1 sendo transformado.”<\/p>\n<\/p>\n
No \u00faltimo domingo, a equipe de Casimiro sofreu cr\u00edticas pela transmiss\u00e3o do cl\u00e1ssico entre Flamengo e Vasco, pelas semifinais do Campeonato Carioca. O apresentador defendeu o formato do canal nas redes. “A nossa transmiss\u00e3o \u00e9 assim. Conversa e brincadeira. Ambos (os rep\u00f3rteres) brincaram durante o jogo inteiro, como de costume. Vou seguir meu trabalho”, escreveu em seu Twitter.<\/p>\n<\/p>\n
“Naturalmente, essa gama de estilos tem for\u00e7ado um processo de transi\u00e7\u00e3o nas transmiss\u00f5es de um modo global. A pr\u00f3pria Globo, atrav\u00e9s de seu ecossistema, tem tentado se adaptar \u00e0s novas tend\u00eancias desses estilos, e vimos isso de forma muito clara na cobertura da Copa do Mundo no Catar”, afirma Ren\u00ea Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo. Na cobertura do \u00faltimo Mundial, o grupo contou com a presen\u00e7a de Tiago Leifert para narra\u00e7\u00f5es no SporTV.<\/p>\n<\/p>\n
“Creio que a tend\u00eancia a curto e m\u00e9dio prazo ser\u00e1 uma solu\u00e7\u00e3o h\u00edbrida entre a linguagem mais informativa de antes com a informal, que \u00e9 aplicada por agora, tendo a Caz\u00e9TV como principal refer\u00eancia”, explica o especialista. “As duas se complementam e o importante \u00e9 que os canais, seja a Globo ou as plataformas de streaming, detectem os tipos de p\u00fablicos que est\u00e3o consumindo os conte\u00fados.”<\/p>\n<\/p>\n
Al\u00e9m da Caz\u00e9TV, outras alternativas surgiram \u00e0 Globo, Band e outras emissoras mais tradicionais. O HBO Max e os canais do Paulist\u00e3o no YouTube s\u00e3o alguns dos exemplos. “Acredito que a distribui\u00e7\u00e3o customizada do streaming tem, por caracter\u00edstica nativa, ser nichada. Pode ser um nicho grande, mas ainda assim ser\u00e1 para diversos nichos”, reflete Maia. “A TV ficar\u00e1 com consumidores menos exigentes, mais generalistas, que seguir\u00e3o sendo bastante expressivos em quantidade de pessoas.” Na Copa, as narra\u00e7\u00f5es de Casimiro chegaram a ultrapassar 4 milh\u00f5es de pessoas ligadas ao mesmo tempo. Isso n\u00e3o chega ao tamanho dos 170 milh\u00f5es sintonizados nas plataformas da Globo.<\/p>\n<\/p>\n
Ao Estad\u00e3o, Cl\u00e9ber Machado afirmou que pensa em “projetos futuros” ap\u00f3s sua demiss\u00e3o da Globo. Neste s\u00e1bado, \u00e0s 19h, Galv\u00e3o Bueno estreia seu novo projeto com o amistoso da sele\u00e7\u00e3o brasileira com o Marrocos. Estreia em grande estilo, portanto. A tend\u00eancia \u00e9 que, cada vez mais, narradores e comentaristas explorem alternativas aos meios de comunica\u00e7\u00e3o tidos como tradicionais. Nessa linha, o comentarista Paulo Vin\u00edcius Coelho, o PVC, resolveu deixar Globo\/SporTV para firmar contrato com a Paramount Plus por quatro anos para fazer, principalmente, jogos da Libertadores. O canal est\u00e1 na TV fechada e no streaming.<\/p>\n<\/p>\n
“O tempo j\u00e1 ensinou que n\u00e3o existe \u0091uma m\u00eddia acabar com a outra\u0092, ou tomar o lugar da outra. Elas se somam. N\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas que o sucesso do Casimiro confirma que existe uma nova janela relevante, um novo formato de alto alcance, para distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado esportivo e para investimento dos patrocinadores. Isso diminui a for\u00e7a das m\u00eddias antigas, mas n\u00e3o acaba com elas”, explica Maia. R\u00e1dio, TV e cinema viveram essa condi\u00e7\u00e3o no passado.<\/p>\n<\/p>\n
ESTREIA DE GALV\u00c3O NO YOUTUBE<\/p>\n
O sucesso da transmiss\u00e3o deste s\u00e1bado, no amistoso entre Brasil e Marrocos, pode abrir o caminho para esses narradores explorarem m\u00eddias al\u00e9m da TV tradicional. “A imagem do Galv\u00e3o como um grande narrador foi constru\u00edda ao longo dos anos, desde quando a internet como a conhecemos nem existia. Vejo essa parceria como uma oportunidade de atrair um p\u00fablico novo, que conhece o narrador, mas que tamb\u00e9m consome os conte\u00fados produzidos pelo Felipe Neto, que al\u00e9m de influenciador \u00e9 um grande empreendedor”, analisa Ren\u00ea Salviano.<\/p>\n<\/p>\n
A ideia \u00e9 trazer um grupo de comentaristas com o qual o grande p\u00fablico j\u00e1 est\u00e1 familiarizado, mas em um formato de m\u00eddia alternativo. “\u00c9 um desafio que conectar\u00e1 hist\u00f3ria e inova\u00e7\u00e3o. E ver o Galv\u00e3o narrando um jogo da sele\u00e7\u00e3o em seu pr\u00f3prio canal, longe da TV, ser\u00e1 um evento interessante para acompanharmos de perto”, acredita.<\/p>\n<\/p>\n
Al\u00e9m de Casagrande e Tino Marcos, o intervalo da partida tamb\u00e9m contar\u00e1 com figuras familiares a um p\u00fablico mais jovem. Valentina Bandeira, Samanta Lima, Daniel Braune e Duda Garbi totalizam 80 milh\u00f5es de seguidores nas redes, quase metade do tamanho do Brasil.<\/p>\n