DANIELE MADUREIRA
S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – Bolhas, lambreta ou manga? A \u00faltima op\u00e7\u00e3o foi a escolhida pelo empres\u00e1rio turco Isak Andic Ermay, nacionalizado espanhol, para batizar a sua loja de roupas, lan\u00e7ada em 1984 em Barcelona. Andic j\u00e1 tinha registrado os nomes “Bubbles” e “Scooter”, mas uma viagem de f\u00e9rias \u00e0s Filipinas no in\u00edcio dos anos 1980 o fez experimentar a manga -e a fruta o encantou.<\/p>\n
Hoje, a Mango, rede de fast fashion presente em 115 mercados, com faturamento na casa de 2,69 bilh\u00f5es de euros (R$ 14,9 bilh\u00f5es) e uma das maiores rivais da tamb\u00e9m espanhola Zara, est\u00e1 prestes a voltar a ser vendida no Brasil, agora pelas m\u00e3os da varejista de moda online Dafiti. A loja online da marca de roupas casuais ser\u00e1 oficialmente inaugurada nesta segunda-feira (13), com uma campanha digital.<\/p>\n
H\u00e1 dez anos, em janeiro de 2013, a Mango fechou a sua \u00faltima loja f\u00edsica no pa\u00eds, no Rio. Depois de somar pouco mais de uma dezena de lojas, desistiu de continuar no Brasil, reclamando da burocracia e dos impostos de importa\u00e7\u00e3o. A varejista espanhola tentou enveredar pela venda online, mas a pouca familiaridade do brasileiro com a modalidade na \u00e9poca n\u00e3o ajudou os planos.
Em 2023, depois que a pandemia for\u00e7ou os consumidores a expandir seu consumo digital, inclusive de moda, a Dafiti aposta que a empreitada ter\u00e1 sucesso.<\/p>\n
“Interessa \u00e0 Dafiti fazer parte de um grupo internacional de moda, que ofere\u00e7a um sortimento estrat\u00e9gico, complementar \u00e0s marcas que j\u00e1 oferecemos no pa\u00eds”, disse F\u00e1bio Fadel, diretor geral da Dafiti no Brasil. Foi a brasileira quem procurou a espanhola h\u00e1 cerca de nove meses, para dar in\u00edcio a uma parceria. A Dafiti ser\u00e1 a respons\u00e1vel pela curadoria das pe\u00e7as no Brasil.<\/p>\n
A varejista de moda online, que tamb\u00e9m tem opera\u00e7\u00f5es na Argentina, na Col\u00f4mbia e no Chile, j\u00e1 trabalha no pa\u00eds com exclusividade as marcas internacionais Forever 21 (moda jovem), GAP (moda b\u00e1sica) e Ralph Lauren (acess\u00f3rios e luxo).<\/p>\n
A Mango ser\u00e1 uma “marca premium de entrada”, segundo Fadel, voltada a mulheres maduras das classes A e B, dispostas a pagar em torno de R$ 300, em m\u00e9dia, por pe\u00e7a (a cole\u00e7\u00e3o tem modelos de R$ 150 a R$ 500). O que j\u00e1 ser\u00e1 um desafio para a Dafiti, a julgar pelos dados do relat\u00f3rio Webshoppers 47 elaborado pela NielsenIQ Ebit e obtidos com exclusividade pela Folha.<\/p>\n
De acordo com o levantamento, em 2022, o t\u00edquete m\u00e9dio gasto na categoria moda e acess\u00f3rios no Brasil foi de R$ 192, alta de 9% sobre os R$ 176 de 2021 (valores nominais). A categoria representou 4% do faturamento bruto do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico no ano passado, o equivalente a R$ 10,5 bilh\u00f5es. Estes dados n\u00e3o consideram os varejistas online estrangeiros (crossborders), como a Shein, que se tornou um fen\u00f4meno de vendas no Brasil.<\/p>\n
No ano passado, a varejista asi\u00e1tica gerou filas nas duas lojas pop-up que abriu em S\u00e3o Paulo e no Rio. Para este ano, promete novos pontos de venda tempor\u00e1rios. A concorr\u00eancia com a popular Shein, que oferece fast fashion a pre\u00e7os agressivos, n\u00e3o deve incomodar a Mango, na opini\u00e3o de Fadel.<\/p>\n
“A cliente da Shein busca uma roupa com alguma informa\u00e7\u00e3o de moda, que acaba sendo substitu\u00edda com facilidade”, diz o executivo. “J\u00e1 a cliente da Mango n\u00e3o quer nada t\u00e3o perec\u00edvel e sazonal e paga por itens de maior qualidade.”<\/p>\n
No ranking de faturamento do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, a categoria moda e acess\u00f3rios caiu do sexto para o s\u00e9timo lugar em 2022, atr\u00e1s das categorias de eletrodom\u00e9sticos, telefonia, casa e decora\u00e7\u00e3o, inform\u00e1tica, eletr\u00f4nicos e esporte\/lazer. J\u00e1 no ranking de n\u00famero de pedidos, a categoria caiu da quarta para a sexta posi\u00e7\u00e3o, atr\u00e1s de perfumaria e cosm\u00e9ticos, casa e decora\u00e7\u00e3o, alimentos e bebidas, sa\u00fade e eletrodom\u00e9sticos.<\/p>\n
Segundo o relat\u00f3rio Webshoppers, as mulheres respondem por 77% dos pedidos online da categoria moda e acess\u00f3rios. Em 2022, 63% dos pedidos de moda e acess\u00f3rios come\u00e7aram nas redes sociais ou nos mecanismos de busca. N\u00e3o por acaso, cerca de dois ter\u00e7os dos pedidos foram feitos pelo celular.<\/p>\n
Fadel, ex-Pernambucanas, acredita que a pandemia ajudou o brasileiro a se acostumar a comprar pelo Instagram e pelo WhatsApp. Houve uma desacelera\u00e7\u00e3o nas compras online no \u00faltimo ano, com o retorno mais forte das lojas f\u00edsicas, mas agora a tend\u00eancia \u00e9 o cliente se acomodar “entre os dois mundos.”
“Vivemos a bolha digital, depois tivemos o retorno forte ao f\u00edsico, agora vamos explorar o melhor dos dois canais de venda”, diz ele.<\/p>\n
Em um primeiro momento, ser\u00e3o oferecidas pe\u00e7as Mango apenas ao p\u00fablico feminino, em dez vezes sem juros -mesma condi\u00e7\u00e3o adotada para todas as marcas comercializadas pela Dafiti. “A depender do resultado, vamos trazer cole\u00e7\u00e3o masculina e infantil tamb\u00e9m”, diz Fadel.<\/p>\n
No Brasil, haver\u00e1 apenas a importa\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as Mango. Por enquanto, o acordo entre Dafiti e a marca espanhola n\u00e3o contempla a produ\u00e7\u00e3o local de pe\u00e7as, o que j\u00e1 \u00e9 adotado com a Forever 21. A marca de moda jovem fechou suas lojas f\u00edsicas no Brasil no ano passado -mesma \u00e9poca em que a Dafiti passou a comercializar a marca no ambiente online.<\/p>\n