THIAGO AM\u00c2NCIO
WASHINGTON, EUA (FOLHAPRESS) – No bar dos fundos de um restaurante latino em Washington, onde um reggaeton gen\u00e9rico embala os poucos que saem para beber numa ter\u00e7a-feira na capital americana, um grupo de jovens se olham, confusos, e respondem “n\u00e3o, acho que n\u00e3o conhe\u00e7o nenhuma ‘Anira'”, dizem, com a pron\u00fancia \u00e0 moda americana do nome da cantora brasileira Anitta.<\/p>\n
Tamb\u00e9m n\u00e3o esbo\u00e7am rea\u00e7\u00e3o mais firme ao verem uma foto dela pelo celular. At\u00e9 que o rep\u00f3rter p\u00f5e para tocar nos fones de ouvido a m\u00fasica “Envolver”, maior hit da cantora. “Ah, \u00e9 claro que sim”, diz Aracelis Zambrano, empolgada. “N\u00e3o lembrava o nome dela, mas eu adoro essa m\u00fasica. Sempre toca. Tem uma dan\u00e7a, n\u00e9?”<\/p>\n
Era um grupo de americanos de ascend\u00eancia latina que acabara de sair de um show do porto-riquenho Bad Bunny. Era uma amostra viciada, \u00e9 verdade. O rep\u00f3rter toca a mesma m\u00fasica para uma jovem do estado americano de Utah sem qualquer proximidade com a l\u00edngua espanhola. A rea\u00e7\u00e3o \u00e9 parecida. “\u00c9 familiar. N\u00e3o sei se costuma tocar no r\u00e1dio ou em alguma playlist que sigo, mas j\u00e1 ouvi algumas vezes.”<\/p>\n
Cantora mais famosa do Brasil e j\u00e1 um tanto estabelecida em outros pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina e da Europa, Anitta enfrenta agora a prova\u00e7\u00e3o mais importante de sua jornada rumo ao estrelato mundial. Ela concorre neste domingo a uma estatueta do Grammy, o pr\u00eamio mais importante da ind\u00fastria musical, que pode marcar de vez sua aceita\u00e7\u00e3o no mercado fonogr\u00e1fico americano.<\/p>\n
O \u00faltimo ano foi crucial, com o sucesso quase ao acaso de “Envolver”, uma elogiada apresenta\u00e7\u00e3o no festival californiano Coachella e, mais recentemente, a primeira vez em que uma cantora brasileira foi premiada no VMA, a famosa premia\u00e7\u00e3o de m\u00fasica da MTV americana.
N\u00e3o foi do dia para a noite. Anitta vem investindo pesado na carreira internacional, num esfor\u00e7o que vai desde falar com desenvoltura e quase que sem sotaque ingl\u00eas e espanhol a se mudar de pa\u00eds, abaixar a cabe\u00e7a para sua gravadora e ouvir acusa\u00e7\u00f5es de apagamento de sua identidade brasileira.<\/p>\n
Existe uma Anitta antes e outra depois de “Envolver”, m\u00fasica que apresentou no VMA e com a qual ganhou o pr\u00eamio de melhor videoclipe de artista latina. Quase um ano depois de seu lan\u00e7amento, o hit toca at\u00e9 hoje n\u00e3o s\u00f3 em baladas mas tamb\u00e9m como m\u00fasica ambiente de lojas e restaurantes nos Estados Unidos.<\/p>\n
\u00c9 tamb\u00e9m uma boa ilustra\u00e7\u00e3o dos embates que a brasileira teve com a Warner Records internacional depois que se mudou para Miami, em 2020. “Voc\u00ea n\u00e3o tem for\u00e7a para conseguir bombar uma m\u00fasica sozinha em outro idioma”, ouviu da empresa ao insistir em lan\u00e7ar o single, segundo ela pr\u00f3pria contou em entrevista ao videocast “Poddelas”. “Eu falei ‘n\u00e3o quero saber, vou fazer’.”<\/p>\n
Lan\u00e7ada em novembro de 2021, a m\u00fasica passou quase despercebida at\u00e9 estourar em mar\u00e7o do ano passado depois que a coreografia \u2013o “paso de Anitta”, apelido que ganhou em espanhol\u2013 se tornou viral no TikTok, o que a fez chegar ao n\u00famero um das mais tocadas do Spotify no mundo tudo.<\/p>\n
“N\u00e3o \u00e9 que as pessoas conhecem. Se demoro a tocar ‘Envolver’, come\u00e7am a pedir”, diz o DJ Carlos Andres, colombiano radicado na capital americana. “N\u00e3o s\u00f3 latinos, mas tamb\u00e9m americanos. E se eu toco uma vers\u00e3o remixada eles reclamam. Querem a original”, diz ele.
O sucesso era o que Anitta precisava para jogar bem na cara da gravadora, emprestando uma express\u00e3o de outro hit seu, “Sua Cara”. Na mesma entrevista ao “Poddelas”, Anitta se refere \u00e0 gravadora como “o pessoal” e diz que est\u00e1 “tentando fazer a pol\u00edtica da boa vizinhan\u00e7a”, mas que “os f\u00e3s sabem”. De fato. Uma r\u00e1pida pesquisa por “Anitta” e “gravadora” no Twitter retorna centenas de resultados pouqu\u00edssimo elogiosos de f\u00e3 clubes da cantora \u00e0 Warner.<\/p>\n
Sem o status de artista que tinha no Brasil, a “Anira” americana acabou tendo de engolir alguns sapos no meio empresarial dos Estados Unidos. No Brasil, tinha total controle da carreira, inclusive financeiro, e pagava pelos pr\u00f3prios clipes com dinheiro da publicidade que fazia. J\u00e1 em solo americano depende muito mais dos recursos da gravadora, o que d\u00e1 a ela menos poder na tomada de decis\u00f5es. Isso incluiu tamb\u00e9m a contrata\u00e7\u00e3o de um agente no pa\u00eds, Brandon Silverstein, em 2019.<\/p>\n
Anitta, que n\u00e3o respondeu aos pedidos de entrevista deste rep\u00f3rter, sempre se orgulhou no Brasil de ser sua pr\u00f3pria empres\u00e1ria. Ao “Poddelas”, a brasileira justificou a necessidade do agente para resolver quest\u00f5es burocr\u00e1ticas. “Estava cansada demais de fazer tudo.”<\/p>\n
Com empres\u00e1rio e gravadora novos, a mudan\u00e7a para Miami em 2020 a p\u00f4s no star system americano, e Anitta passou a frequentar eventos como o Met Gala, baile de arrecada\u00e7\u00e3o de recursos para o Metropolitan Museum of Art com a nata nova-iorquina, e a marcar presen\u00e7a em talk shows populares da TV americana, como no programa do apresentador Jimmy Fallon por duas vezes e de Kelly Clarkson, ambos na NBC.<\/p>\n
Anitta usa vestido exclusivo da Moschino no baile no Met Gala 2022 Marco Ovando Anitta usa vestido exclusivo da Moschino no baile no Met Gala 2022 **<\/strong> Com a Warner, tamb\u00e9m lan\u00e7ou seu primeiro disco internacional, “Versions of Me”, quinto \u00e1lbum de est\u00fadio, cantado majoritariamente em ingl\u00eas e espanhol, com s\u00f3 uma m\u00fasica em portugu\u00eas, “Que Rab\u00e3o”.<\/p>\n Com chuva de elogios na cr\u00edtica especializada, Anitta ganhou perfil no maior jornal do mundo, o New York Times, e p\u00e1ginas laudat\u00f3rias nas publica\u00e7\u00f5es voltadas a m\u00fasica. “Como Anitta est\u00e1 fazendo o mundo todo se apaixonar por ela”, manchetou a revista Rolling Stone americana. “A destemida e divertida superestrela do Brasil alcan\u00e7ou fama global apenas sendo ela mesma”, dizia o texto.<\/p>\n Julyssa Lopez, autora da reportagem e editora de m\u00fasica da Rolling Stone, diz que “Anitta est\u00e1 em um momento incr\u00edvel” e que “nos \u00faltimos anos foi bem esperta em se posicionar como uma figura global”.<\/p>\n Elogiando a desenvoltura que Anitta alcan\u00e7ou na l\u00edngua inglesa, ao dizer que “ela fala melhor do que a maioria dos americanos”, Lopez afirma que “‘Versions of Me’ a p\u00f4s em outro patamar, no mesmo n\u00edvel de qualidade de outras estrelas globais”. “Eu diria que, sim, ela est\u00e1 indo no caminho certo para se tornar uma estrela nos Estados Unidos.” O disco, por\u00e9m, tamb\u00e9m recebeu queixas por ser gen\u00e9rico demais e ter pouco do que fez Anitta famosa, sobretudo em m\u00fasicas como “Boys Don’t Cry” ou “Girl from Rio”, na qual a cantora apostou boa parte de suas fichas, mas que no fim n\u00e3o vingou.<\/p>\n Carlos Andres, DJ na capital americana, prefere manter em seu setlist o cl\u00e1ssico contempor\u00e2neo do funk carioca “Vai Malandra” e “Bola, Rebola”, de 2019, com participa\u00e7\u00e3o de J Balvin e Tropkillaz. “Achei que o disco de 2019 [“Kisses”] seria um grande hit. N\u00e3o sei por que n\u00e3o foi. A maioria das m\u00fasicas era muito boa. Acho que a Anitta vai ser maior que a Shakira”, diz ele. Seja como for, equilibrar pratos em tr\u00eas l\u00ednguas n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil, e Anitta disse \u00e0 Billboard que se sente como se tivesse tr\u00eas carreiras diferentes. “No Brasil, o p\u00fablico gosta de se sentir pr\u00f3ximo dos artistas \u2013tem uma intimidade, como se o artista fosse seu amigo. Na Am\u00e9rica Latina, \u00e9 um pouco machista. \u00c9 sobre o que os homens querem e letras que fazem voc\u00ea se sentir poderoso, como her\u00f3is. Nos Estados Unidos, os ouvintes gostam de se sentir ‘cool’. Eles querem parecer ‘cool’.” Se, duas d\u00e9cadas antes pouco faria diferen\u00e7a ter ou n\u00e3o f\u00e3s no Brasil para lan\u00e7ar um hit na Col\u00f4mbia, em tempos de Spotify a quantidade de audi\u00e7\u00f5es, independentemente do lugar do mundo, torna qualquer lan\u00e7amento um potencial hit. Prova disso \u00e9 que mais de 60% dos plays que levaram “Envolver” a se tornar a m\u00fasica mais ouvida do Spotify no mundo vieram do Brasil.<\/p>\n “O grande diferencial da Anitta \u00e9 que ela sempre soube muito bem fazer o jogo dos algoritmos. Faz parcerias, soma seguidores de um e de outro artista e, pronto, ela conseguiu”, afirmou Tourinho antes de assumir a Secretaria de Cultura de Salvador. “Cinco anos atr\u00e1s, numa reuni\u00e3o com o presidente da Renault, que era nosso patrocinador, ela descreveu como chegaria ao sucesso global s\u00f3 dominando os algoritmos. E ela est\u00e1 seguindo exatamente este roteiro.”<\/p>\n
O mercado americano \u00e9, por si s\u00f3, muito mais fechado do que o de outros pa\u00edses pr\u00f3ximos. “Envolver”, por exemplo, chegou \u00e0 70\u00aa posi\u00e7\u00e3o nas mais tocadas da Billboard, e “Me Gusta”, ao 91\u00ba lugar. Quando se exclui os Estados Unidos da m\u00e9trica, “Envolver” sobe para o 1\u00ba lugar, tendo ficado 25 semanas na lista dos mais tocados, e “Me Gusta” vai \u00e0 38\u00aa posi\u00e7\u00e3o. Surgem ainda outras m\u00fasicas como “Modo Turbo”, com Lu\u00edsa Sonza e Pabllo Vittar, “Boys Don’t Cry” e “Girl from Rio”.<\/p>\n
\u00daltima sul-americana a alcan\u00e7ar o status de diva pop nos Estados Unidos, Shakira \u00e9 a grande compara\u00e7\u00e3o feita com Anitta. Foi tamb\u00e9m com seu quinto disco de est\u00fadio, “Laundry Service”, de 2001, que ela se tornou a superestrela que \u00e9.
Na \u00e9poca, por\u00e9m, ela tinha s\u00f3 24 anos, enquanto Anitta j\u00e1 beira os 30 \u2013idade em que sempre disse que iria se aposentar, ideia da qual j\u00e1 desistiu. A compara\u00e7\u00e3o de que mais gosta, no entanto, \u00e9 com Carmen Miranda, a luso-brasileira que se tornou estrela de Hollywood no come\u00e7o do s\u00e9culo passado.<\/p>\n
Para estourar fora, Anitta dominou como poucos os feats, que come\u00e7ou com “Sim ou N\u00e3o” com o pop star colombiano Maluma, em 2016, ainda cantando em portugu\u00eas, antes de gravar com uma constela\u00e7\u00e3o como Madonna, Snoop Dogg, Cardi B e Missy Elliott.
Anitta entendeu bem a l\u00f3gica dos algoritmos das plataformas de streamings e o que significa ter uma base de milh\u00f5es de ouvintes em tempos de competi\u00e7\u00e3o pelos charts, as paradas de sucesso, disse \u00e0 reportagem no ano passado Pedro Tourinho, ex-s\u00f3cio que acompanhou a transi\u00e7\u00e3o dela para os Estados Unidos e hoje secret\u00e1rio de Cultura de Salvador.<\/p>\n