Fog\u00e3o por R$ 600, sapatilha de R$ 49,90, exame de sangue a R$ 6,50, detergente abaixo de R$ 2. Da ind\u00fastria a prestadores de servi\u00e7os, empresas come\u00e7aram a desenhar produtos adequados para o bolso dos brasileiros das classes C, D e E na expectativa do retorno do consumo popular.<\/p>\n
As companhias admitem que h\u00e1 obst\u00e1culos a serem superados para o consumo popular deslanchar, como infla\u00e7\u00e3o e juros altos. No entanto, enxergam v\u00e1rios motores a favor desse movimento. O reajuste real do sal\u00e1rio m\u00ednimo e a manuten\u00e7\u00e3o de R$ 600 para o Bolsa Fam\u00edlia devem injetar mais recursos na economia. O governo tamb\u00e9m j\u00e1 indicou que deve lan\u00e7ar o “Desenrola”, um programa para a renegocia\u00e7\u00e3o da d\u00edvida das fam\u00edlias, e pode acabar com o Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) para eletrodom\u00e9sticos. Esses produtos tamb\u00e9m est\u00e3o pr\u00f3ximos de esgotar um ciclo de vida \u00fatil, iniciado h\u00e1 10 anos.<\/p>\n<\/p>\n
L\u00edder na fabrica\u00e7\u00e3o de fog\u00f5es populares, a Esmaltec j\u00e1 lan\u00e7ou modelos de eletrodom\u00e9sticos mais acess\u00edveis ao consumidor, trocando fornecedores de a\u00e7o e substituindo mat\u00e9rias-primas e pe\u00e7as. Com isso, a companhia conseguiu manter os pre\u00e7os dos fog\u00f5es e das geladeiras de entrada – as mais baratas – na faixa de R$ 600 e R$ 1,1 mil, respectivamente. Parte dos novos produtos j\u00e1 est\u00e1 no mercado desde dezembro, conta o CEO da empresa, Marcelo Pinto.<\/p>\n<\/p>\n
A fabricante, do Grupo Edson Queiroz, avalia tamb\u00e9m a possibilidade de produzir tanquinhos. Esse eletrodom\u00e9stico foi, no passado, um dos \u00edcones da ascens\u00e3o da classe C. “Se o governo acabar com o IPI para a linha branca, vai ser um impulso muito grande (\u00e0 produ\u00e7\u00e3o), principalmente para os produtos de entrada”, afirma o executivo. Recentemente o ministro Desenvolvimento, Ind\u00fastria, Com\u00e9rcio e Servi\u00e7os, Geraldo Alckmin, afirmou a empres\u00e1rios que pretende acabar com esse tributo por meio da reforma tribut\u00e1ria.<\/p>\n<\/p>\n
O executivo lembra que o ciclo de vida \u00fatil de um eletrodom\u00e9stico \u00e9 de cerca de dez anos e a renova\u00e7\u00e3o ocorreu pela \u00faltima vez em 2012. Como 2022 foi um ano muito ruim para o mercado de fog\u00f5es e geladeiras, essa substitui\u00e7\u00e3o acabou sendo adiada. Ela poder\u00e1 ocorrer neste ano ou mais para frente, se houver algum est\u00edmulo, prev\u00ea o CEO. “Mas estamos com o p\u00e9 no ch\u00e3o, porque muita coisa a gente n\u00e3o controla”, pondera.<\/p>\n<\/p>\n
H\u00e1 50 anos fabricando itens de limpeza dom\u00e9stica para as classes de menor renda, a GTEX, tamb\u00e9m tra\u00e7ou a sua rota para o novo ciclo de consumo popular. Dona das marcas Urca, Baby Soft, UFE, entre outras, a empresa comprou no ano passado quatro f\u00e1bricas em diferentes regi\u00f5es do Pa\u00eds. Uma das aquisi\u00e7\u00f5es foi no Nordeste, em Feira de Santana, na Bahia, onde h\u00e1 um grande contingente de menor renda. As novas unidades se somaram \u00e0s cinco existentes espalhadas pelo Pa\u00eds.<\/p>\n<\/p>\n
A meta da companhia \u00e9 faturar R$ 2 bilh\u00f5es at\u00e9 2024, com alta de 60% ante 2022. “Esse crescimento est\u00e1 ancorado na expectativa da volta do consumo popular, principalmente regionalizado”, afirma a CEO da empresa, Talita Santos.<\/p>\n<\/p>\n
Atenta para esse potencial, neste ano, a companhia pretende entrar no segmento de detergente para lou\u00e7a com a marca Urca, cujo pre\u00e7o \u00e9 20% menor do que a l\u00edder. A empresa j\u00e1 vende detergente para lou\u00e7a no Norte e no Nordeste e o plano \u00e9 cobrir o Pa\u00eds todo no segundo semestre.<\/p>\n<\/p>\n
No setor de cal\u00e7ados, a Beira Rio acredita num aumento do consumo da C. Com 12 f\u00e1bricas no Rio Grande do Sul, a cal\u00e7adista foca na produ\u00e7\u00e3o das sapatilhas da marca Moleca – cujo modelo de entrada custa R$ 49,90, em m\u00e9dia – e nas sand\u00e1lias mais baixas. “Estamos preparando os produtos para atender a demanda desse mercado”, afirma Roberto Argenta, presidente da Cal\u00e7ados Beira Rio.<\/p>\n<\/p>\n
Neste ano, a empresa trabalha com uma previs\u00e3o de alta no faturamento de 5% a 10%. “O que a gente torce \u00e9 para que continue o aumento do emprego. Isso \u00e9 muito importante para manter o consumo constante”, diz o executivo.<\/p>\n<\/p>\n
Servi\u00e7os querem surfar na onda popular<\/b><\/p>\n<\/p>\n
At\u00e9 tradicionais prestadores de servi\u00e7os j\u00e1 desenharam produtos para a classe de menor renda. O Grupo Fleury, por exemplo, um dos gigantes do setor de sa\u00fade, inaugurou no ano passado laborat\u00f3rios de an\u00e1lises cl\u00ednicas voltados para essa faixa da popula\u00e7\u00e3o. “O atendimento das classes C, D e E foi uma das avenidas priorizadas (pela companhia)”, afirma a diretora executiva de Neg\u00f3cios, Patr\u00edcia Maeda.<\/p>\n<\/p>\n
Nas suas contas, o potencial de mercado de diagn\u00f3stico de an\u00e1lises cl\u00ednicas no Pa\u00eds para as camadas populares \u00e9 de R$ 20 bilh\u00f5es por ano. A expectativa do grupo \u00e9, em cinco anos, abocanhar pelo menos entre 10% e 15% desse mercado no Rio e S\u00e3o Paulo.<\/p>\n<\/p>\n
O grupo tem duas bandeiras de laborat\u00f3rio popular. No Rio a marca \u00e9 Lafe, com 26 unidades em funcionamento, especialmente na Baixada Fluminense. Em S\u00e3o Paulo, a bandeira \u00e9 Campana, com 7 unidades em opera\u00e7\u00e3o, uma delas que acaba de ser inaugurada no bairro do Graja\u00fa, na zona sul. A meta \u00e9 abrir entre 6 e 7 novas unidades na capital paulista este ano.<\/p>\n<\/p>\n
O pre\u00e7o de um exame de sangue simples \u00e9 a partir de R$ 6,50, em m\u00e9dia, no laborat\u00f3rio Campana, dependendo do que \u00e9 pedido. O mesmo exame no A+, outra marca do grupo para classe B, custa a partir de R$ 20.<\/p>\n<\/p>\n
Otimismo dos mais pobres<\/p>\n
Desde a elei\u00e7\u00e3o presidencial, o humor dos mais pobres melhorou. A confian\u00e7a no futuro da economia avan\u00e7ou entre as fam\u00edlias com renda mensal de at\u00e9 R$ 2,1 mil e superou a da faixa mais rica da popula\u00e7\u00e3o – aquela que ganha mais de R$ 9,6 mil, de acordo com o Instituto Brasileiro de Economia da Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas (Ibre\/FGV).<\/p>\n<\/p>\n
Em janeiro, o \u00edndice de expectativas nas fam\u00edlias de baixa renda, apurado dentro da confian\u00e7a do consumidor, atingiu 108,4 pontos, enquanto entre as fam\u00edlias de maior renda ficou abaixo de 100 pontos, permanecendo, portanto, no campo do pessimismo.<\/p>\n<\/p>\n
“Tem um aumento das expectativas que foi influenciado nesse per\u00edodo p\u00f3s-elei\u00e7\u00e3o. H\u00e1 uma expectativa de que o novo governo fa\u00e7a alguma diferen\u00e7a para as fam\u00edlias de mais baixa renda”, afirma Viviane Seda, coordenadora das Sondagens do Ibre\/FGV. “Mas eu ressalto que h\u00e1 uma expectativa muito forte em rela\u00e7\u00e3o ao emprego e isso n\u00e3o parece ser uma realidade, algo palp\u00e1vel para gente atualmente, considerando que temos uma atividade econ\u00f4mica que desacelerou.”<\/p>\n<\/p>\n
A sinaliza\u00e7\u00e3o de que o novo governo deve priorizar o consumo popular ficou evidente no discurso de posse do presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva (PT) no Congresso Nacional. “A roda da economia vai voltar a girar e o consumo popular ter\u00e1 papel central neste processo”, afirmou o petista.<\/p>\n<\/p>\n
Dono de uma academia no Cap\u00e3o Redondo, zona sul de S\u00e3o Paulo, Danilo de Oliveira Dias, 35 anos, se diz esperan\u00e7oso com alguma melhora na economia, mas acredita que esse al\u00edvio deve “demorar um pouco para a popula\u00e7\u00e3o em geral”.<\/p>\n<\/p>\n
Nos \u00faltimos anos, com os v\u00e1rios solavancos econ\u00f4micos enfrentado pelo Pa\u00eds, ele viu seu n\u00famero de alunos recuar para 40. No auge, chegava a 70. “Em alguns meses, a conta fica dif\u00edcil de fechar. O meu espa\u00e7o \u00e9 alugado e ele sempre vai subindo de valor. Cada ano fica mais complicado.”<\/p>\n<\/p>\n
Hoje, ele diz ter a percep\u00e7\u00e3o de que o dinheiro perdeu valor. “O impacto que eu vejo \u00e9 grande em rela\u00e7\u00e3o a mercado, eletrodom\u00e9sticos e carro tamb\u00e9m, inclusive o popular subiu de valor”, afirma. “Vai levar um tempo para a economia melhorar. N\u00e3o vai ser uma melhora imediata. Eu vejo que os pre\u00e7os no mercado e da gasolina ainda continuam altos.”<\/p>\n<\/p>\n
Mesmo num cen\u00e1rio mais dif\u00edcil, o potencial de consumo das classes C, D e E est\u00e1 longe de ser desprez\u00edvel. E \u00e9 exatamente isso o que move, neste momento, as companhias a criarem produtos na medida certa para esse consumidor. No cen\u00e1rio atual, a consultoria Tend\u00eancias estima que a massa de renda dispon\u00edvel dessas classes deve somar R$ 665,5 bilh\u00f5es neste ano.<\/p>\n<\/p>\n
“Existem fatores positivos, mas tamb\u00e9m limitantes, como o efeito da pol\u00edtica monet\u00e1ria, que acaba batendo no custo do cr\u00e9dito e nos \u00edndices de inadimpl\u00eancia”, afirma Isabela Tavares, economista da Tend\u00eancias.<\/p>\n<\/p>\n
Para Fl\u00e1vio Calife, economista da Boa Vista, a inadimpl\u00eancia, o endividamento, os juros e a demanda por cr\u00e9dito, neste momento, n\u00e3o est\u00e3o em n\u00edveis prop\u00edcios ao avan\u00e7o do consumo popular no curto prazo. A inadimpl\u00eancia do consumidor encerrou o ano passado com avan\u00e7o de quase 20%, segundo o indicador do bir\u00f4 de cr\u00e9dito, e segue com tend\u00eancia de alta.<\/p>\n<\/p>\n
Mas ele pondera que h\u00e1 fatores ex\u00f3genos que podem ter impacto no consumo, como o “Desenrola”. “Se o programa acontecer, poder\u00e1 dar algum tipo de est\u00edmulo ao consumo”, afirma. <\/p>\n<\/p>\n
As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o do jornal O Estado de S. Paulo.<\/b><\/p>\n