Al\u00e9m das arquibancadas cheias, a temporada de 2022 tamb\u00e9m marcou um crescimento dos clubes brasileiros nas m\u00eddias digitais. No futebol paulista, local que conta com quatro das maiores torcidas do pa\u00eds, os n\u00fameros s\u00e3o expressivos. De acordo com o ranking do IBOPE Repucom, os grandes do Estado ganharam quase 9 milh\u00f5es de seguidores de janeiro a dezembro deste ano. Em n\u00fameros absolutos, essa conta ultrapassa os 78 milh\u00f5es de f\u00e3s no Instagram, Twitter, Facebook, e TikTok.<\/p>\n
O Corinthians foi o time que teve o maior aumento no per\u00edodo. De janeiro pra c\u00e1, o clube cresceu 16,4%, chegando a marca de 31,7 milh\u00f5es. Para efeito de compara\u00e7\u00e3o, o Alvinegro teve um saldo positivo de 9% em 2021. Logo em seguida, o S\u00e3o Paulo vem com pouco menos de 20 milh\u00f5es. Com altos e baixos na temporada, a equipe do Morumbi viveu o melhor momento nas plataformas no per\u00edodo da classifica\u00e7\u00e3o para a final da sul-americana.<\/p>\n<\/p>\n
Atual campe\u00e3o brasileiro, o Palmeiras cresceu mais de 13% no ano. Na reta final da campanha do t\u00edtulo, o Alviverde ganhou 80 mil seguidores no Instagram, n\u00famero 70% superior do que a m\u00e9dia habitual. Com dados mais t\u00edmidos, o Santos venceu a barreira dos 10 milh\u00f5es. A equipe de Vila Belmiro, que foi um dos primeiros clubes brasileiros a investir em uma TV pr\u00f3pria, ganhou pouco mais de 880 mil apoiadores.<\/p>\n<\/p>\n
“De uns anos pra c\u00e1, os canais oficiais das agremia\u00e7\u00f5es passaram a ser via redes sociais. As plataformas contam com um poder midi\u00e1tico impressionante, s\u00e3o ferramentas muito potentes, podendo construir e destruir em reputa\u00e7\u00f5es de forma muito r\u00e1pida. Al\u00e9m disso, passou a ser uma nova oportunidade para comercializa\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os publicit\u00e1rios, com propriedades comerciais exclusivas para os meios digitais”, explica Ren\u00ea Salviano, especialista em marketing esportivo e fundador da Heatmap.<\/p>\n<\/p>\n
Apesar de n\u00e3o ser uma novidade, o surgimento de novas redes sempre modifica a fomenta\u00e7\u00e3o por novos seguidores. Depois de se popularizar em 2020, o TikTok aumentou ainda mais as cifras dos clubes brasileiros. Com algoritmos diferentes, o aplicativo se destaca pela velocidade da viraliza\u00e7\u00e3o e facilidade de crescimento das p\u00e1ginas.<\/p>\n<\/p>\n
Mesmo n\u00e3o estando entre os mais seguidos, o caso do Botafogo de Ribeir\u00e3o Preto explica bem a rapidez destes n\u00fameros. Ap\u00f3s criar a conta na plataforma chinesa, o Pantera chegou a marca de 180 mil seguidores com conte\u00fados especiais na reta da S\u00e9rie C. No compilado do ano, houve um aumento de mais de 60% nos n\u00fameros do time de Ribeir\u00e3o.<\/p>\n<\/p>\n
“Cada rede tem uma particularidade. No TikTok, por exemplo, s\u00e3o v\u00eddeos mais curtos, com edi\u00e7\u00f5es interativas, em que podemos focar as postagens para o entretenimento. De maneira geral, esse crescimento foi impulsionado pela boa fase dentro de campo e pelo trabalho direcionado a esses canais, que nos trouxe um espectadores diferentes e, inclusive, um aumento consider\u00e1vel de p\u00fablico feminino. Mas, vejo ainda mais potencial pela frente, j\u00e1 que o Botafogo tem uma das torcidas mais numerosas do interior paulista e que estamos buscando atingir cada vez mais torcedores e novos simpatizantes do clube”, afirmou Laura Louzada, gerente de marketing da Botafogo SA.<\/p>\n<\/p>\n
CORINTHIANS<\/p>\n
01\/2022: 27.231.638<\/p>\n<\/p>\n
12\/2022: 31.704.725<\/p>\n<\/p>\n
4.473.087 – aumento de 16,4%<\/p>\n<\/p>\n
S\u00c3O PAULO<\/p>\n
01\/2022: 17.734.251<\/p>\n<\/p>\n
12\/2022: 19.313.385<\/p>\n<\/p>\n
1.579.134 – aumento de 8,9%<\/p>\n<\/p>\n
PALMEIRAS<\/p>\n
01\/2022: 14.716.370<\/p>\n<\/p>\n
12\/2022: 16.732.358<\/p>\n<\/p>\n
2.015.988 – aumento de 13,6%<\/p>\n<\/p>\n
SANTOS<\/p>\n
01\/2022: 9.864.369<\/p>\n<\/p>\n
12\/2022: 10.744.989<\/p>\n<\/p>\n
880.620 – aumento de 8,92%<\/p>\n<\/p>\n
SOMADOS<\/p>\n
01\/2022: Total: 69.546.628<\/p>\n<\/p>\n
12\/2022: Total: 78.495.457<\/p>\n