Um dos maiores varejistas de alimentos do Pa\u00eds, o catarinense Grupo Pereira, est\u00e1 trazendo sua bandeira de atacarejo para S\u00e3o Paulo. A primeira loja da marca Fort Atacadista ser\u00e1 aberta em dezembro, em Jundia\u00ed. Com faturamento de R$ 8,8 bilh\u00f5es no ano passado, o Pereira ocupa a quinta posi\u00e7\u00e3o no ranking da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Supermercados (Abras) de 2020, em termos de faturamento, atr\u00e1s de Carrefour, GPA, Cencosud e Muffato.<\/p>\n
Depois de passar os \u00faltimos anos voltado \u00e0 expans\u00e3o das opera\u00e7\u00f5es em Estados nos quais j\u00e1 estava presente, o grupo parte agora para conquistar novos territ\u00f3rios. Al\u00e9m de S\u00e3o Paulo, o Fort Atacadista est\u00e1 chegando ao Rio Grande do Sul e ser\u00e3o abertas no primeiro trimestre de 2022. No total, est\u00e3o sendo investidos R$ 500 milh\u00f5es este ano, o dobro de 2020.<\/p>\n
Al\u00e9m do atacarejo Fort Atacadista, que responde por 70% dos neg\u00f3cios, o Pereira tem as bandeiras Comper (varejo), Bate Forte (atacado), Sempre Fort (farm\u00e1cias), Vuon (cart\u00e3o de cr\u00e9dito e benef\u00edcios) e Perlog (log\u00edstica). S\u00e3o 86 lojas, com meta de fechar o ano com R$ 10 bilh\u00f5es em receitas. “A despeito da pandemia, o ano para a gente tem sido bom”, diz Lucas Pereira, diretor da bandeira Bate Forte e membro da fam\u00edlia fundadora.<\/p>\n
Al\u00e9m de Santa Catarina, a rede espalha-se por \u00e1reas fortes no agroneg\u00f3cio, como Mato Grosso e Mato Grosso do Sul, al\u00e9m de ter recentemente chegado a Bras\u00edlia. “As varejistas das regi\u00f5es do agroneg\u00f3cio n\u00e3o s\u00f3 n\u00e3o tiveram redu\u00e7\u00e3o de consumo como viram as vendas crescerem”, afirma Eug\u00eanio Foganholo, s\u00f3cio da consultoria especializada em varejo Mixxer.<\/p>\n
O desafio de crescer em S\u00e3o Paulo n\u00e3o \u00e9 novo para o grupo. O atacadista Bate Forte est\u00e1 h\u00e1 mais de 20 anos no Estado, tem 540 vendedores e tr\u00eas centros de distribui\u00e7\u00e3o. S\u00e3o cerca de 20 mil clientes, sendo a maioria minimercados com at\u00e9 quatro caixas para pagamento.<\/p>\n
O teste com o atacarejo, por\u00e9m, n\u00e3o ser\u00e1 simples. Al\u00e9m de apresentar uma nova marca, o grupo ter\u00e1 de enfrentar na regi\u00e3o Jundia\u00ed todos os grandes concorrentes. Al\u00e9m disso, o Fort tem o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico menos desenvolvido do Grupo Pereira. Foi lan\u00e7ado em janeiro e est\u00e1 presente em apenas uma loja, em Florian\u00f3polis.<\/p>\n
Por\u00e9m, a bandeira tem alguns diferenciais em rela\u00e7\u00e3o a outros atacarejos. Entre eles, a prioridade nos perec\u00edveis, com bons hortifr\u00fatis e a\u00e7ougues, bem como importados exclusivos. As lojas tamb\u00e9m t\u00eam um visual voltado \u00e0s classes A e B, sem a imagem de loja de produto b\u00e1sico barato. Apenas na unidade de Jundia\u00ed est\u00e3o sendo investidos R$ 70 milh\u00f5es.<\/p>\n
Se o Fort ainda engatinha no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, 35% dos neg\u00f3cios do atacado foram feitos online, no primeiro quadrimestre. Em 2020, a plataforma respondia por 20% das vendas. “Surfamos a onda porque j\u00e1 t\u00ednhamos a opera\u00e7\u00e3o digital havia cinco anos e a renovamos pouco antes da pandemia”, afirma Pereira. No varejo, o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico responde por at\u00e9 8% das vendas, nas lojas em que o servi\u00e7o \u00e9 oferecido.<\/p>\n
Governan\u00e7a. A empresa que come\u00e7ou pelas m\u00e3os de Hiltrudes e Ign\u00e1cio Pereira, em 1962. Ele comprou um cavalo e ela cuidava dos produtos que seriam distribu\u00eddos. Com o tempo, o cavalo se transformou numa carro\u00e7a, depois num caminh\u00e3o que acabou virando um atacado, em Itaja\u00ed. A partir da d\u00e9cada de 1980, o varejo se tornou a \u00e1rea mais importante, principalmente nas inexploradas fronteiras agr\u00edcolas do Centro Oeste. Na d\u00e9cada de 2010, o atacarejo virou a principal fonte de receitas, ganhando espa\u00e7o desde ent\u00e3o. Agora, a rede acelera o digital e a expans\u00e3o geogr\u00e1fica. As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o do jornal O Estado de S. Paulo.<\/strong><\/p>\n